São Paulo deve receber mais de 45 milhões de turistas em 2025
Crescimento do fluxo turístico acompanha uma série de indicadores positivos na economia
São Paulo caminha para mais um ano histórico no Turismo. Dados do Observatório de Turismo e Eventos da São Paulo Turismo (OTE-SPTuris), com base na ferramenta Claro Geodata, indicam que a capital paulista deve ultrapassar a marca de 45 milhões de turistas em 2025, um crescimento estimado entre 15% e 20% em relação a 2024, quando a cidade recebeu 37,6 milhões de visitantes nacionais e internacionais.
O desempenho já é recorde antes do fechamento do ano. Em outubro de 2025, a cidade superou o total registrado em todo o ano de 2024. Com uma média esperada de cerca de 4 milhões de visitantes em novembro e outros 4 milhões em dezembro, a tendência indica um aumento no volume total durante o ano.
“São Paulo é a cidade que mais recebe turistas no país e movimenta uma cadeia enorme, que vem crescendo com recordes ano após ano depois da pandemia, inclusive no faturamento do Turismo paulistano, que pode chegar a R$ 25 bilhões, crescimento de 10% em relação a 2024”
Gustavo Pires, presidente da SPTuris
Turismo em alta movimenta economia, empregos e aeroportos
O crescimento do fluxo turístico acompanha uma série de indicadores positivos. A expectativa é que o setor de Turismo feche 2025 com um estoque próximo de 136 mil empregos formais, cerca de 3% a mais do que em 2024, consolidando recordes sucessivos desde a retomada após a pandemia. Em 2020, auge da crise sanitária, o setor contava com 93 mil empregos.
O volume de passageiros nos aeroportos de Congonhas, Guarulhos e Viracopos também segue a curva ascendente e pode ultrapassar 83 milhões em 2025, crescimento superior a 5% em relação aos 79 milhões registrados durante todo o ano de 2024.
Faturamento, perfil dos turistas e desempenho da hotelaria
Desde 2020, ano fortemente impactado pela pandemia, quando o setor de Turismo movimentou R$ 5,4 bilhões, o faturamento avançou de forma contínua, alcançando R$ 22,7 bilhões em 2024. Para 2025, a estimativa é de que o setor se aproxime de R$ 25 bilhões, o que representa um crescimento de cerca de 10% em relação ao ano anterior.
No fluxo internacional, São Paulo segue atraindo visitantes de mercados estratégicos. Em 2025, os principais países emissores de turistas internacionais para a capital paulista são:
- Estados Unidos
- Argentina
- Chile
- Colômbia
- Alemanha
Na hotelaria, a expectativa é que a cidade encerre 2025 com taxa média de ocupação entre 60% e 65%, índice considerado positivo diante da ampla oferta instalada. Atualmente, São Paulo conta com 426 hotéis, aproximadamente 44 mil unidades habitacionais e cerca de 61 mil leitos – esses dados não incluem plataformas de hospedagem por temporada, segmento significativo e em expansão.
Eventos impulsionam o Turismo de negócios
O setor de grandes eventos e feiras de negócios segue como um dos principais motores do Turismo na capital paulista. Dados da Ubrafe e do Observatório de Turismo e Eventos mostram que, entre janeiro e setembro de 2025, houve um crescimento de quase 20% no número de eventos, passando de 886 em 2024 para 1.062 neste ano.
Somente em setembro de 2025, os eventos de negócios atraíram quase 800 mil visitantes. No acumulado de janeiro a setembro, os eventos de negócios receberam mais de 5,5 milhões de visitantes, sendo 3,2 milhões de visitantes únicos no primeiro semestre, aumento de 14% em relação a 2024.
Em termos de impacto econômico, o setor gerou R$ 12 bilhões para o ecossistema de hospitalidade da cidade em 2024, além de R$ 3,1 bilhões em impacto econômico direto.
Com indicadores positivos em fluxo turístico, faturamento, geração de empregos e realização de eventos, São Paulo reforça sua posição como principal destino turístico do Brasil e um dos maiores polos de Turismo e de negócios da América Latina.
