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O The Walt Disney Company anunciou a criação de uma nova organização corporativa de Marketing e Branding, com o objetivo de integrar de forma mais estratégica as equipes de todos os seus negócios e fortalecer a conexão da companhia com consumidores em todo o mundo. E para liderar a nova estrutura, a empresa nomeou Asad Ayaz como Chief Marketing and Brand Officer (CMBO).

Com sede em Burbank, na Califórnia, a iniciativa busca alinhar campanhas, ampliar a consistência da marca Disney e garantir uma abordagem mais conectada e eficiente na comunicação com diferentes públicos. A nova organização reunirá capacidades compartilhadas, ferramentas modernas de marketing e estratégias integradas entre os segmentos de Entretenimento, Esportes e Experiências.

“Asad ajudou a levar a magia da Disney a milhões de pessoas ao longo de mais de duas décadas na companhia, com uma liderança excepcional”

CEO da Disney, Bob Iger

Segundo ele, a evolução dos negócios tornou essencial a criação de um cargo corporativo que assegure consistência de marca e uma experiência fluida para os consumidores em todos os pontos de contato. “Esse papel é crítico neste momento, e Asad é a escolha ideal”, destacou.

O executivo assume a nova função após oito anos como presidente de marketing do The Walt Disney Studios e responsável pela liderança de marketing do Disney+. Desde 2023, Ayaz já atuava como Chief Brand Officer, supervisionando iniciativas globais de marca, alianças estratégicas, eventos e a gestão de principais franchises.

Na nova estrutura, Asad Ayaz responderá diretamente ao CEO Bob Iger.