Lideranças internacionais da Accor falam de estratégia no Brasil, marcas e tendências
Jean-Jacques Morin, CEO Global PM&E, e outros executivos vieram ao País para GM Meeting Americas 2026
O Rio de Janeiro foi palco para evento internacional entre gerentes gerais de hotéis da Accor. Realizado de 16 a 18 de março, o GM Meeting Americas 2026 reuniu mais de 500 profissionais das Américas do Sul, do Norte e Central, além de lideranças da empresa francesa, no Fairmont Copacabana.
Com motivos para comemorar, visto que a Accor teve um 2025 histórico, com receita de 5,63 bilhões de euros, alta de 4,5% ante 2024, o encontro contou com a presença de lideranças globais das categorias Premium, Midscale e Economy (PM&E) como Jean-Jacques Morin (CEO Global da divisão PM&E), Patrick Laurent (CFO da divisão PM&E), Camil Yazbeck, Global Chief Development Officer do PM&E da Accor, e os presidentes de marcas Benoit Racle e Jean-Yves Minet, além de Thomas Dubaere (CEO Américas da divisão PM&E).
Além da alta em receita, a Accor apresentou, em 2025, crescimento de 4,2% em receita por apartamento disponível (RevPAR) e EBITDA de 1,201 bilhão de dólares, crescimento de 13% ante 2024.
Nas Américas a Accor registrou um crescimento expressivo de 11,7% no RevPAR, impulsionada fortemente pelo Brasil, que hoje responde por 64% da receita de hospedagem da região. Ao longo do último ano, a Accor inaugurou 23 hotéis das categorias Premium, Midscale e Economy nas Américas, somando cerca de 5,2 mil quartos ao seu portfólio. Desse total, 11 unidades foram viabilizadas por meio do modelo de franquia, ampliando a presença da Accor na região.
"Estes resultados recordes são fruto do esforço incansável de nossos Heartists, que traduzem nossa paixão em excelência operacional. A região das Américas, impulsionada pela força do mercado brasileiro, vive um momento de expansão acelerada, com a inauguração de dezenas de novas unidades e o fortalecimento de nossa presença em mercados estratégicos como Estados Unidos, México, Porto Rico e Argentina, consolidando nosso modelo de franquias"
Thomas Dubaere, CEO Américas da divisão PM&E da Accor
A PANROTAS entrevistou as lideranças estrangeiras durante a passagem desses executivos pelo Brasil. Veja os destaques trazidos por cada um deles:
Jean-Jacques Morin, CEO Global da divisão PM&E da Accor
O chefão do PM&E da Accor celebrou o encerramento de 2025 com resultados que atingiram ou superaram as expectativas da companhia, mesmo diante de desafios macroeconômicos e variações cambiais.
Morin destacou que o cenário global foi favorável, impulsionado por um crescimento de 4% nas chegadas de turistas internacionais, estabelecendo um novo recorde pós-pandemia. Na região das Américas, o grupo registrou um aumento de 7,4% no RevPAR, acompanhado por um desenvolvimento dinâmico da rede, com a abertura de 23 hotéis das categorias Premium, Midscale e Economy em mercados estratégicos como Argentina, Brasil, Estados Unidos e México.
A estratégia de desenvolvimento nas Américas também se apoia nos segmentos de Luxo e Lifestyle, que atualmente contam com 100 hotéis em operação e planos ambiciosos de expansão para os próximos anos.
"Nossos resultados demonstram que nós fazemos o que falamos – a execução disciplinada compensa. Ao focar nossa energia em nossas marcas históricas, experiências de alto valor para nossos hóspedes e mercados emergentes promissores, nós impulsionamos o lucro a partir do núcleo", afirmou Morin.
Camil Yazbeck, Global Chief Development Officer do PM&E da Accor
Camil Yazbeck, diretor global de Desenvolvimento das categorias Premium, Midscale e Economy da Accor, reforçou que o mercado hoteleiro da América Latina continua em expansão, com Brasil e México liderando como os mercados mais fortes da região.
“No Brasil, a Accor mantém sua liderança absoluta com 330 hotéis em operação, somando cerca de 52 mil quartos, e mais de 75 hotéis em desenvolvimento. O ano de 2025 foi marcado pelo recorde histórico de 9,3 milhões de turistas internacionais no País, consolidando-o como prioridade para investimentos”, afirma Yazbeck.
Ele acrescenta que no México a estratégia foca em crescimento orgânico e aquisições, exemplificada pelo recente acordo com o Royal Holiday Group para 17 contratos de administração.
Yazbeck destaca ainda que 2025 foi o melhor ano de assinaturas de contratos desde 2012, com a Accor mantendo cerca de 50% de participação de mercado na América do Sul.
Ele também ressalta a forte tendência de conversões de hotéis, que representam de 50% a 60% dos novos projetos da empresa. "Como investidores buscam retornos mais rápidos e custos de construção reduzidos, as conversões de hotéis continuam a aumentar. A conversão é frequentemente focada em velocidade e eficiência – permitindo que os hotéis se juntem ao Grupo rapidamente e retenham muitos de seus próprios elementos operacionais enquanto se beneficiam de nossa plataforma global", conclui Yazbeck.
Jean-Yves Minet, presidente de marcas Midscale e Economy da Accor
Jean-Yves Minet abordou as principais tendências que moldam as marcas midscale e economy da Accor, destacando Shoulder Travel, que reflete a preferência por viagens fora de temporada e em destinos secundários, e Impact Dividend, na qual os viajantes buscam aliar custo-benefício a um impacto positivo.
Ele também mencionou a tendência True Belonging, focado em inclusão e comunidade, e Quiet Wellbeing, que valoriza pequenos momentos de bem-estar no dia a dia.
“Para a marca Novotel, a visão Longevity Everyday foca em melhorar a qualidade de vida dos hóspedes por meio de quatro pilares: dormir, comer, mover-se e reunir-se. Sobre a marca ibis, vale destacar seu posicionamento global e a recente eleição como a marca de hotel número um no Brasil e na Alemanha pela revista TIME”, afirma o presidente de marcas Midscale e Economy.
"Para o ibis, os próximos três a cinco anos estão centrados em três imperativos estratégicos claros: recuperar a confiabilidade, impulsionar o amor pela marca e proteger nosso legado enquanto alimentamos o crescimento. A oportunidade começa com a força duradoura da própria marca. O ibis democratizou as viagens quando foi lançado na França em 1974, e hoje é a marca econômica mais global e amplamente amada do mundo", conclui Minet.
Benoit Racle, presidente de marcas Premium da Accor
Benoit Racle, presidente de marcas Premium da Accor, detalhou a iniciativa Pullman xChange, projetada para promover novas formas de diálogo e colaboração dentro dos hotéis da marca. A série global de eventos reúne pensadores, criadores e inovadores em formatos como painéis, workshops e exposições, refletindo a herança de inovação da Pullman.
Racle explicou que os espaços públicos e de reuniões dos hotéis são concebidos para incentivar a interação, atendendo à demanda dos viajantes modernos por experiências sociais e culturalmente relevantes. “A rede Pullman conta hoje com 159 hotéis e 67 em desenvolvimento, com forte presença nas Américas. Sobre a marca Swissôtel, é fundamental ressaltar seu foco no bem-estar e na criação de ambientes que restauram corpo e mente, guiados pela precisão e cuidado suíços”, afirma Benoit Racle.
Com 47 hotéis em operação e 57 no pipeline, a Swissôtel planeja expandir sua presença nas Américas com futuras inaugurações na República Dominicana, México e Colômbia.
