Quais são os esportes mais valiosos para patrocínios no setor hoteleiro? Confira
Parcerias estão concentradas em acordos entre redes hoteleiras e grandes detentores de direitos esportivos
Um recente estudo da GlobalData intitulado “Sponsorship Sector Report – Hotels & Holiday Accommodation 2026”, revela que, em 2025, a América do Norte lidera os investimentos em patrocínio esportivo no setor de hotéis e hospedagem de lazer em 2025.
Isso se deve, em grande parte, às “quatro grandes” ligas da região - National Football League (NFL), National Basketball Association (NBA), Major League Baseball (MLB) e National Hockey League (NHL) -, aos principais esportes universitários e aos frequentes eventos de grande público, que geram ampla oferta de patrocínios premium e pacotes caros de hospitalidade e experiências.
Com 436 acordos avaliados em US$ 303,11 milhões em valor anual, a América do Norte respondeu por 50,1% dos investimentos globais do setor no ano passado.
Futebol lidera em valor de acordos de patrocínio
- O levantamento mostra que, em 2025, o futebol lidera tanto em volume quanto em valor de acordos de patrocínio, por oferecer alcance global e exposição ao longo de todo o ano;
- Basquete e beisebol aparecem na sequência como os esportes mais valiosos para o setor, embora o valor médio de seus contratos seja inferior aos do futebol. A Europa é o outro grande motor do patrocínio global do setor, respondendo por 18,4% do investimento anual.
“Além da América do Norte e da Europa, outras regiões também apresentam sinais relevantes para 2025. O portfólio da Ásia-Pacífico é impulsionado pelo crescimento das atividades de patrocínio e do Turismo, especialmente na China, no Japão e na Austrália"
Olivia Snooks, analista de Esportes da GlobalData
Segundo ela, o Oriente Médio e a África, assim como a América do Sul e Central, embora ainda pouco desenvolvidos, vêm criando novas oportunidades com a melhoria da infraestrutura e a realização de mais eventos internacionais.
Acordos globais e multirregionais somaram 12 contratos no valor de US$ 117,69 milhões, impulsionados por grandes negociações voltadas à visibilidade ampla em diferentes plataformas.
No setor de hotéis e hospedagem em 2025, as maiores parcerias estão concentradas em serviços de reservas on-line e em acordos entre redes hoteleiras e grandes detentores de direitos esportivos, mostrando como os provedores de hospedagem utilizam o esporte de elite para gerar demanda qualificada.
Os dez maiores acordos concentram grande parte do valor total: a maior parceria, entre o Comitê Olímpico Internacional/Comitê Paralímpico Internacional e o Airbnb, vale mais de cinco vezes o valor do décimo maior acordo, entre a National Collegiate Athletic Association e a Marriott. Megaeventos globais e grandes detentores de direitos, incluindo Jogos Olímpicos e Fifa, compõem a maior parte das demais parcerias.
Airbnb foi a empresa que mais investiu em patrocínio esportivo global
Em 2025, o Airbnb foi a empresa que mais investiu em patrocínio esportivo global entre as marcas de hotéis e hospedagem. Com valor médio de US$ 12,62 milhões por acordo, sua estratégia parece focada e premium, priorizando um número menor de parcerias de alto valor e grande visibilidade — como o acordo com a Fifa — em vez de muitos contratos menores. A Booking.com apresenta padrão semelhante, com gasto médio quase idêntico por acordo, indicando estratégia comparável.
“Esse alinhamento reflete o DNA compartilhado de ambas as marcas como plataformas digitais globais. Diferentemente das redes hoteleiras tradicionais, que frequentemente se apoiam em presença física e marketing regional, Airbnb e Booking.com constroem relevância global por meio de grandes patrocínios de destaque. Menos acordos, porém maiores, ajudam a garantir visibilidade de alto nível e associação com grandes momentos do esporte mundial, algo alinhado a modelos de negócios que dependem de atrair audiências internacionais em larga escala", conclui Olivia.
