Club Med prepara estratégia de marketing para novo resort Exclusive Collection em Gramado
Com a inauguração prevista para novembro de 2027, Club Med já trabalha na construção da comunicação
A nova vice-presidente de Marketing do Club Med para a América Latina, Rachele Montellano, esteve em Gramado na última semana para uma visita às obras do Club Med Exclusive Collection, empreendimento que integra o complexo Sirena Gramado.
Recebida por Jaime Sirena, sócio do Grupo Sirena e CEO do Sirena Gramado, a executiva conheceu o estágio atual da implantação e reforçou a importância estratégica de Gramado para a expansão da marca na região.
Com a inauguração prevista para novembro de 2027, o Club Med já trabalha na construção da estratégia de comunicação e marketing para o empreendimento. De acordo com Rachele, a marca realiza, em conjunto com o Grupo Sirena, estudos sobre o perfil do viajante de Gramado, audiência e hábitos de consumo de mídia na região.
Três pilares para o marketing do Club Med Exclusive Collection
A estratégia será estruturada em três pilares. O primeiro envolve relações públicas e live marketing, com ações presenciais em momentos relevantes do calendário turístico da cidade. A intenção é apresentar gradualmente o conceito do novo Club Med durante eventos e períodos de grande movimentação, como Páscoa, inverno, Festival de Cinema e Natal Luz ao longo de 2027.
O segundo pilar será dedicado às redes sociais, com participação de influenciadores em ações voltadas à apresentação da experiência do resort. Já o terceiro será concentrado em mídia, com campanhas direcionadas especialmente ao Sul, mas também às regiões Sudeste, Centro-Oeste, Norte e Nordeste.
A proposta é apresentar ao público, antes da abertura do empreendimento, o conceito do primeiro resort 100% Exclusive Collection do Club Med na América do Sul, conforme explica Rachele Montellano.
"Vamos fazer um investimento de mídia bem forte, nove meses antes, com a abertura das vendas, para que as pessoas tenham tempo de se organizar e programar a viagem ao Club Med Gramado com antecedência. Sabemos que a procura será grande e por isso estamos nos programando com antecipação".
Rachele Montellano, vice-presidente de Marketing do Club Med para a América Latina
Outro objetivo apontado pela executiva é ampliar a presença de turistas estrangeiros no destino. Para ela, a chegada do Club Med pode contribuir para internacionalizar Gramado, levando o município a um público que já conhece a marca em outros destinos. “Queremos levar turistas internacionais para Gramado, que já é um sucesso entre os turistas brasileiros. Nosso objetivo é internacionalizar o destino”, afirma.
