PANROTAS / Emerson Souza

VITÓRIA (ES) - Pela primeira vez na história do setor, o Espírito Santo passa a contar com um Plano Estratégico de Marketing Turístico. Desenvolvida pela Setur-ES, com apoio do Contures, Fecomércio-ES, Sebrae-ES e Lab Turismo, a iniciativa recebeu mais de R$ 26 milhões em recursos destinados à promoção do destino e ao fortalecimento da atividade turística capixaba.

Com metas até 2030, o Plano Estratégico de Marketing Turístico busca reposicionar o Espírito Santo como um território de experiências autênticas, deixando de ser visto como destino secundário para ganhar protagonismo no cenário brasileiro. Entre os segmentos prioritários estão praia e mar, natureza e ecoturismo, agroturismo, gastronomia, cultura e patrimônio, além do Turismo de eventos e negócios.

O plano também tem como objetivo ampliar a presença do Estado em operadoras e agências de viagens, elevar o volume de buscas on-line pelo destino, fortalecer a satisfação dos visitantes e estruturar novos produtos turísticos em diferentes regiões capixabas.

“Pela primeira vez na história do Espírito Santo, o governo do Estado aprovou um plano de marketing turístico. Isso nos fez perceber que não podemos perder tempo, porque temos um Turismo com muito potencial. Contamos com patrimônios culturais, segurança, muitas opções de Turismo de experiência e boas rodovias. Os resultados já começam a aparecer: registramos aumento de 16% na movimentação de passageiros de 2024 para 2025 e a expectativa é crescer mais de 32% em relação a 2024. O Turismo representa 8% do PIB do Espírito Santo e sabemos que há espaço para avançar ainda mais, desde que sejam feitos os investimentos certos”,

Luciano Machado, secretário de Turismo do Espírito Santo.

Destinos integrados

Como parte da estratégia para posicionar o Espírito Santo no portfólio das principais operadoras do País, o secretário ressalta a importância de fortalecer as Instâncias de Governança Regionais (IGRs), que abrangem os 78 municípios capixabas. A proposta é descentralizar a gestão do setor e assegurar que todas as cidades estejam inseridas em regiões turísticas estruturadas e competitivas.

Com isso, os destinos deixam de atuar de forma isolada e passam a comercializar experiências conjuntas em um único roteiro.

“Precisamos trabalhar de forma regionalizada e integrar os moradores locais, o agricultor familiar e toda a comunidade, para que quem vem de fora vivencie a experiência por completo. Todo município tem potencial turístico, e Turismo não se faz apenas com discurso, se faz com pertencimento das pessoas”, afirma Machado.

O secretário também destaca que o Estado trabalha para ampliar sua conectividade aérea, com foco na conquista de novos voos diretos nacionais e internacionais. Segundo ele, o avanço dependerá do crescimento consistente da demanda, cenário que pode acelerar negociações com mercados estratégicos, como a Argentina.

Machado ressalta ainda que, paralelamente à expansão da malha aérea, é fundamental preparar o destino para receber mais visitantes. Entre as prioridades estão a qualificação de guias turísticos, o fortalecimento da cadeia de serviços e a maior integração das operadoras ao desenvolvimento do setor no Estado.

A PANROTAS viaja a convite do Sebrae-ES.