Fred Dixon detalha nova campanha global para retomar imagem dos EUA no Exterior
Dixon reconhece necessidade de reforçar a confiança do viajante e lidar com percepções sobre o país
FORT LAUDERDALE - Os Estados Unidos devem receber 70,5 milhões de visitantes internacionais em 2026, um aumento de 3,2% em relação a 2025, e seguir avançando pelo menos até 2030, em meio ao início da era de ouro impulsionada pelos megaeventos esportivos, como Copa do Mundo e Olímpiadas.
A previsão é do Escritório Nacional de Viagens e Turismo (NTTO), que espera que as chegadas internacionais sigam crescendo e atinjam 74,1 milhões em 2027, 78,7 milhões em 2028, 82,3 milhões em 2029 e ao recorde histórico de 85,2 milhões de turistas em 2030.
E se depender do Brand USA, esse número poderia ser ainda maior. Em coletiva de imprensa nesta quarta-feira (20), durante o IPW 2026, o CEO Fred Dixon destacou as ações que devem e estão impulsionando a retomada do Turismo internacional nos Estados Unidos.
É o caso da evolução da campanha “America the Beautiful”, que já havia sido lançada no IPW 2025 e que vem sendo expandida em mercados-chave como Europa e Reino Unido. “Mais de 70% do público afirma que a campanha influencia positivamente sua intenção de visitar os Estados Unidos”, disse Fred.
O CEO do Brand USA reconhece que o principal desafio do Turismo internacional para os Estados Unidos não está apenas na oferta de destinos ou na infraestrutura, mas na necessidade de reforçar a confiança do viajante e enfrentar percepções equivocadas sobre o país.
“Em um ambiente complexo e de rápida mudança, é importante fornecer aos consumidores as informações de que precisam para seguir adiante com confiança. Nossa estratégia busca equilibrar inspiração e informação como forma de estimular a demanda global de viagens aos Estados Unidos"
Fred Dixon, CEO do Brand USA
Dixon também detalhou o modelo de atuação da Brand USA em parceria com destinos e empresas privadas, reforçando a proposta de construir uma narrativa coletiva do país no Exterior. Entre as novidades, está o lançamento de duas iniciativas. É o caso da “Get Facts. Get Gone”, que tem como objetivo combater percepções negativas e desinformações sobre o processo de viagem aos EUA.
“Estamos lançando iniciativas para enfrentar essas percepções diretamente e fornecer aos viajantes uma fonte única de informação precisa e atualizada. O sistema vai atuar em múltiplas frentes, incluindo comunicação com agentes de viagens, mensagens em plataformas de distribuição (GDS), mídia paga e ferramentas de planejamento com suporte de inteligência artificial", destacou Fred.
Por fim, Dixon reforçou que o foco da Brand USA é transformar informação em confiança e ampliar o alcance da mensagem dos EUA como destino turístico. “Estamos colocando recursos reais e força de marketing nessa estratégia. É um ecossistema que seguirá evoluindo para inspirar e facilitar viagens aos Estados Unidos”, concluiu o executivo.
A PANROTAS viaja a convite do U.S. Travel Association com proteção Hero Seguros.
