Embratur lança campanha para atrair visitantes para a Copa do Mundo Feminina 2027
Objetivo é posicionar o Brasil na intersecção entre esporte, cultura e hospitalidade
A Embratur lançou, nesta segunda-feira (8), a campanha publicitária “Come join this feeling” com foco no mercado internacional. A iniciativa aproveita a visibilidade global do futebol durante a Copa do Mundo de 2026 para promover o Brasil como destino turístico, mirando de forma especial o público que acompanhará a Copa do Mundo Feminina da Fifa, nos destinos nacionais, em 2027.
A estratégia de comunicação tem como objetivo posicionar o Brasil na intersecção entre esporte, cultura e hospitalidade. As peças publicitárias mostram a vivência coletiva do futebol brasileiro em cenários como ruas, praias e bares, destacando a integração de turistas estrangeiros com a população local.
“O futebol é uma poderosa ferramenta de promoção internacional e de geração de negócios para o Turismo, e ninguém tem mais tradição e história no futebol do que o Brasil. Ao conectar o Brasil a milhões de pessoas ao redor do mundo, fortalecemos nossa marca, ampliamos o interesse pelos destinos brasileiros e criamos oportunidades para toda a cadeia produtiva do setor. Nosso objetivo é reforçar a mensagem da campanha global do soft power brasileiro e transformar a visibilidade do evento deste ano e do primeiro mundial de futebol feminino da América Latina, que acontece em 2027 no Brasil, em mais visitantes, mais conectividade e mais desenvolvimento para o país”
Presidente da Embratur, Bruno Reis
Conforme lembra Bruno Reis, a atuação segue as diretrizes do Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, desenvolvido pela Embratur em colaboração com o Sebrae. “O plano orienta a promoção do País no exterior com base em três eixos: inovação, diversidade e sustentabilidade. Ele apresenta um País que inspira, conecta e emociona, reafirmando o Turismo como ferramenta de desenvolvimento, expressão cultural e orgulho nacional”, disse ele.
A campanha
A campanha é voltada a viajantes interessados em esportes, natureza, aventura e cultura, contando com conteúdos adaptados para diferentes plataformas digitais. Para garantir a conversão em vendas e a geração de negócios, a Embratur estruturou uma rede de distribuição focada em ações integradas.
O órgão firmou parcerias comerciais com companhias aéreas, operadoras de Turismo, agências de viagens on-line e plataformas de comercialização, com a meta de transformar o alcance da campanha em reservas efetivas de passagens e hospedagens.
O planejamento da Embratur vai conectar o público do Mundial de 2026 ao torneio feminino de 2027, apresentando o Brasil como o próximo destino para os viajantes que acompanham grandes eventos esportivos. O mundial de 2027 ocorrerá em oito capitais brasileiras: Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
A promoção turística direcionada a essas cidades-sede utilizará a infraestrutura dos estádios como ponto de partida para a divulgação da gastronomia, dos cenários naturais e da diversidade cultural do país para os turistas internacionais.
