FIT 2026: São Paulo quer vender Natal como Gramado e mira 3 milhões de turistas estrangeiros em 2026
Com recordes no primeiro semestre, capital aposta em eventos, gastronomia e novos produtos para visitantes
BUENOS AIRES – A cidade de São Paulo decidiu levar as festas de Natal a sério. Para este ano, a Prefeitura prepara um investimento robusto nas festas natalinas, com a intenção de transformar a programação em um verdadeiro produto turístico comercializado pelas operadoras, inclusive no mercado internacional, assim como acontece com o tradicional Natal Luz de Gramado (RS).
É o que diz Gustavo Lopes, secretário municipal de Turismo de São Paulo, em entrevista ao Portal PANROTAS na FIT 2026. Ele lembra que o prefeito Ricardo Nunes já havia investido em uma programação especial em 2025 e agora vai repetir a propota.
“Faremos um investimento muito grande agora no Natal, com a ideia de vender o Natal de São Paulo como se vende o Natal Luz de Gramado para o País inteiro. Estamos fazendo um investimento ainda maior, na expectativa de colocar o Natal de São Paulo na prateleira das operadoras, em uma programação que se conecta à São Silvestre, que recebeu 55 mil inscritos no ano passado, e ao Réveillon, que cresce a cada ano"
Gustavo Lopes, secretário municipal de Turismo de São Paulo
A estratégia de promoção passa também pela Argentina, mercado que a prefeitura constata um enorme potencial de crescimento. Lopes compara os números de visitantes argentinos em São Paulo com o fluxo de brasileiros em Buenos Aires e afirma que ainda existe espaço para ampliar essa corrente.
“Buenos Aires recebeu no último ano 2 milhões e 800 mil turistas estrangeiros. 800 mil turistas foram brasileiros. São Paulo é bem parecido o número, só que a gente recebeu lá 400 mil turistas argentinos na cidade de São Paulo. Então, acredito que a gente tem o potencial de aumentar ainda mais”, afirmou ele.
Além do Natal, São Paulo aposta claro no GP de Fórmula 1 e no Carnaval de rua. “O nosso Carnaval conta com mais de 600 blocos de rua. É o maior Carnaval de rua que existe no Brasil. Acreditamos que esta folia também pode ser oferecida para os argentinos como produto", revelou Gustavo Lopes.
A Copa do Mundo Feminina 2027 completa a estratégia de promoção. São Paulo terá dez jogos e já tem confirmadas uma partida da Seleção Brasileira, em Itaquera, e a disputa pelo terceiro lugar. Para o período, a prefeitura prepara ativações e fanfests. "Teremos uma série de ativações lá na cidade de São Paulo para poder dar o valor que o futebol feminino merece", completou o secretário.
Momento de recordes na cidade
São Paulo vive um momento de celebração no Turismo, segundo o secretário municipal. A cidade teve o melhor maio e o melhor junho de sua história e fechou o primeiro semestre com recordes. A meta agora é alcançar 3 milhões de visitantes internacionais até o fim do ano.
“Estou muito feliz com os resultados. Tivemos o melhor maio e o melhor junho da história do Turismo de São Paulo e fechamos o primeiro semestre com recordes tanto de turistas estrangeiros quanto nacionais. Foram 26 milhões de turistas e 1,7 milhão de estrangeiros. Agora, nossa meta é chegar a 3 milhões de turistas internacionais neste ano, e acredito que os grandes eventos que a cidade tem proporcionado serão fundamentais para isso"
Gustavo Lopes, secretário municipal de Turismo de São Paulo
Além dos eventos, Lopes aponta a gastronomia como outro ativo importante para a promoção turística da capital. Ele cita um relatório recente da ONU Turismo segundo o qual 81% dos turistas consideram a gastronomia local na hora de escolher um destino. “São Paulo tem 61 mil bares e restaurantes e também se destaca pela diversidade, como no caso da culinária japonesa", finalizou ele.
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