Brand USA coloca Brasil como prioridade na estratégia de promoção para ano fiscal de 2027
Plano para o ano fiscal 2027 prevê US$ 524 milhões em novos impostos federais e mais de 45 mil empregos
Gerar US$ 3,3 bilhões em receitas provenientes de viagens e Turismo. Gerar pelo menos US$ 524 milhões em novas receitas de impostos federais. Sustentar mais de 45 mil empregos nos Estados Unidos. E gerar US$ 7,2 bilhões em produção econômica total. Estas são as metas estipuladas pela Brand USA, órgão de promoção do destino EUA, para o ano fiscal de 2027 (1° de outubro de 2026 a 30 de setembro de 2027).
O Brasil está entre os mercados prioritários da estratégia global de promoção deste ciclo, ao lado de Argentina, Austrália, França, Alemanha, Índia, Japão, México, Coreia do Sul e Reino Unido/Irlanda. São eles que receberão a maior parte dos recursos, considerando fatores como demanda por viagens, potencial de gastos, acesso aéreo e probabilidade de conversão em viagens aos Estados Unidos.
A previsão é investir US$ 148,6 milhões em marketing e promoção, e gastar US$ 16,3 milhões em operações e despesas administrativas. Apenas para o mercado brasileiro, o plano prevê o investimento de quase US$ 823 mil em investimento na representação comercial e relações públicas no País.
O Canadá também terá atenção dedicada no novo ano fiscal, após pesquisas realizadas pela organização sobre motivações, barreiras e dinâmica do mercado. Neste caso, a Brand USA pretende lançar uma campanha específica para o país, tradicionalmente o principal mercado emissor de visitantes aos EUA.
“Para o FY27, vamos concentrar recursos nos mercados com maior potencial de demanda, gastos, acesso e conversão. O Brasil está entre os mercados prioritários, dentro de uma estratégia que busca gerar mais visitantes internacionais, receitas de Turismo, empregos e arrecadação nos Estados Unidos"
Brand USA
Novidades de promoção
A estratégia global será organizada sob a plataforma America the Beautiful, que reúne marketing, programas com parceiros, relacionamento com o trade, relações públicas, conteúdo para redes sociais e ferramentas digitais de planejamento de viagens. A proposta é acompanhar o viajante desde a fase de inspiração até a consideração, planejamento e reserva.
Entre as novidades está o American Originals, iniciativa criada para levar o viajante da inspiração geral para a consideração de destinos e experiências específicas nos Estados Unidos. O projeto será baseado em elementos da cultura americana, como música, gastronomia, arte, esportes, entretenimento, paisagens e patrimônio local.
Outra novidade é o Get Facts. Get Going., voltado a reduzir incertezas que possam dificultar a decisão de viajar. A iniciativa pretende fornecer informações sobre requisitos de entrada, processamento de vistos, ESTA, taxas, acesso a parques nacionais e procedimentos de chegada, utilizando informações em linguagem simples e vinculadas a fontes oficiais do governo americano.
A Brand USA também pretende ampliar o uso de inteligência artificial no planejamento de viagens. O VisitTheUSA.com, site oficial voltado à promoção turística dos Estados Unidos, já conta com mais de 600 pontos de entrada de IA e um planejador integrado de viagens. Nos 12 meses até julho de 2026, a plataforma registrou mais de 21 mil conversas com viajantes em 35 mercados.
Brand USA para o B2B
No B2B, a Brand USA prevê quatro edições do Brand USA Travel Week no ano fiscal de 2027, contemplando Canadá, Índia, América Latina e Reino Unido/Europa. O evento reúne encontros pré-agendados entre trade e imprensa, além de uma programação voltada a executivos.
A organização também manterá as Sales Missions, que levam parceiros de destinos e marcas de viagem aos mercados prioritários para reuniões com operadores e agentes de viagens. O programa USA Discovery, por sua vez, continuará capacitando profissionais internacionais sobre destinos e produtos turísticos americanos.
