Panamá aposta em mostrar aos brasileiros que vai muito além de um hub de conexão
De janeiro a agosto de 2026 o país recebeu um volume de turistas brasileiros 34% superior ao ano anterior
CIDADE DO PANAMÁ - O número de brasileiros que visitam o Panamá cresceu 34% de janeiro a agosto deste ano, em comparação com o mesmo período do ano passado. Foram 68 mil turistas do Brasil no destino, número considerado baixo pela ministra de Turismo do Panamá, Gloria María De León.
"É pouco. O potencial de crescimento que temos no Brasil é enorme, considerando que o País é o segundo mercado mais importante para nós na América do Sul, depois da Argentina. A região, como um todo, representa mais de 40% dos visitantes que chegam ao Panamá"
Gloria María De León, ministra de Turismo do Panamá
De janeiro a agosto de 2026, o destino recebeu 2,3 milhões de visitantes. “O Panamá está apenas começando a se posicionar no mercado e acreditamos que encerraremos 2026 com 3,2 milhões de visitantes", conta Gloria.
Ações realizadas com o mercado brasileiro
Durante o Congresso da ICCA 2026, realizado na Cidade do Panamá, Gloria comentou que o Panamá tem o objetivo de ser visto não apenas como um ponto de conexão, mas também como um destino final.
Para aumentar a quantidade de brasileiros no destino, a ministra conta que o país tem realizado diversas ações. Uma delas é o programa de stopover por meio da Copa Airlines, companhia que hoje conecta nove destinos no Brasil com o Panamá.
“Essa ação nos ajuda a transformar os viajantes que estão apenas de passagem em visitantes, de fato. Mas acredito que para transformar o Panamá em destino final, os viajantes precisam se informar mais sobre o destino”, comenta a ministra.
“Somos um dos destinos mais seguros da América Latina. Oferecemos seguro viagem gratuito por dez dias para todos os turistas, temos infraestrutura e hotéis que vão de pequenas propriedades butique até grandes redes hoteleiras. Adicionalmente, oferecemos ao turista um benefício de mais de US$ 500 (em voucher de descontos) para que ele visite o Panamá e aproveite as vantagens disponíveis", conta a ministra.
A participação em feiras e eventos do setor, bem como a proximidade com agentes de viagens e operadores brasileiros, também contribuem para ampliar a visibilidade do destino no mercado, segundo María De León. “Participamos da última edição da WTM Latin America, realizada em São Paulo, e isso favorece o nosso posicionamento junto aos operadores, pois assim podemos estabelecer alianças estratégicas”.
“Outra ação é o programa Micro Targeting, no qual trabalhamos desde a divulgação até a conversão. Fazemos campanhas de promoção do destino dentro das agências de viagens interessadas em participar do programa e elas nos ajudam a comercializar o destino e a transformar esse investimento em visitantes”.
As capacitações também estão entre as ações realizadas pelo Turismo do Panamá. “Em nosso site VisitPanamá, disponibilizamos conteúdo em espanhol, inglês e português"
Panamá quer se tornar um hub de congressos e convenções
A ministra de Turismo do Panamá também menciona o trabalho feito para transformar o destino em um hub de congressos e convenções para alcançar outros mercados.
“O Panamá tem uma vantagem competitiva em relação a outros destinos: a conectividade. É muito fácil chegar ao país. Por isso, quando associações e organizadores planejam realizar congressos em outros destinos, o Panamá desempenha um papel estratégico, já que funciona como um importante ponto de conexão para quem segue viagem com destino a diferentes partes do mundo".
Além do seguro viagem gratuito já mencionado, o Panamá também oferece como incentivo a utilização gratuita do centro de convenções para eventos que gerem mais de duas mil diárias de hotel. "Isso significa que um congresso ou convenção que reúna, por exemplo, 500 participantes durante quatro dias já pode atingir esse volume e se qualificar para receber o benefício", explica a ministra.
“Ainda estamos em processo de consolidação no mercado. Enfrentamos um cenário de forte concorrência, disputando os mesmos turistas, visitantes, congressos e convenções. No fim, o desafio é conquistar mais eventos e atrair mais visitantes do que os destinos concorrentes", conclui a ministra. Em 2025, o Panamá sediou 188 eventos corporativos.
A PANROTAS é media partner do Congresso ICCA 2026 e viaja a convite da ICCA, com proteção GTA.
