Embratur chega à ITB China para ampliar participação brasileira no mercado asiático
Agência projeta crescimento de 31% na chegada de chineses em 2026 no Brasil
O Governo do Brasil, por meio da Embratur, marca presença na ITB China 2026, a principal feira de Turismo B2B voltada exclusivamente para o setor no gigante asiático. A participação da Agência no evento é o ponto alto de um plano de ação contínuo, com ações estruturadas de integração ao mercado chinês. O evento acontece a partir desta terça-feira (26) e segue até quinta (28), em Xangai.
A ITB China também se conecta ao Ano Cultural Brasil-China, que projeta para uma nova etapa a parceria entre os dois países, no mesmo ano em que celebram 52 anos de relações diplomáticas. Ao lado das trocas econômicas e da cooperação institucional, a iniciativa amplia o conhecimento mútuo entre as duas sociedades e apresenta ao público chinês um Brasil plural, sofisticado, criativo e contemporâneo.
Os números justificam o otimismo: no ano passado, o Brasil recebeu 103 mil visitantes da China, um salto de mais de 50% em comparação ao antigo pico registrado em 2019. Para 2026, a projeção da Embratur prevê um novo crescimento de 30,84% no volume de chegadas.
“Estamos acelerando a conexão entre o Brasil e a China e criando novas oportunidades de negócios por meio do turismo”, destaca o presidente da Embratur, Bruno Reis. “A estratégia fortalece o posicionamento do Brasil no mercado chinês, amplia a visibilidade dos nossos destinos e impulsiona parcerias comerciais, conectividade aérea e investimentos ligados ao setor. Guiados pelas diretrizes do Plano Brasis e pelas ações de posicionamento do país desenvolvidas em alinhamento com o Governo Federal, estamos mostrando ao mercado chinês que o Brasil é um destino competitivo, preparado e cada vez mais integrado às demandas do turismo internacional”, afirma.
A agenda brasileira na ITB China contará com a participação do ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, que lidera uma estratégia para atrair um número cada vez maior de visitantes chineses ao Brasil, especialmente após a isenção de vistos entre os dois países. Em Xangai, o ministro cumprirá compromissos com representantes do trade e lideranças empresariais para apresentar o potencial turístico brasileiro, fortalecer alianças comerciais e abrir novas oportunidades de negócios.
Ao lado de representantes da Embratur, o ministro acompanhará os lançamentos preparados para a feira.
“Nossa presença é uma demonstração de que estamos trabalhando para transformar a conquista da isenção do visto em mais turistas, mais investimentos e desenvolvimento para o turismo brasileiro. Cada lançamento da Embratur na ITB China foi pensado para aproximar ainda mais o Brasil do turista chinês, projetando a nossa diversidade cultural de forma inovadora e conectada com as novas tendências globais de viagem”,
Gustavo Feliciano, ministro do Turismo.
Promoção multiplataformas
O cenário de oportunidade de crescimento trazido pela isenção de vistos para turistas chineses está projetado na estratégia de promoção brasileira. A conquista é fruto de uma articulação do Governo do Brasil com a China.
Durante a ITB China, a Embratur lançará a primeira campanha publicitária voltada especialmente ao público chinês, promovendo atrativos brasileiros em um dos maiores mercados do planeta. A Agência também preparou uma estratégia digital, com a inauguração do site Visit Brasil com domínio próprio na China (.cn) e a ativação de perfis oficiais nas gigantes plataformas locais, como WeChat, Xiaohongshu e Weibo.
Estande do Brasil e Experiências
O Brasil leva para a ITB China 16 coexpositores. Entre eles, estarão presentes Amazonas, Bahia, Ceará, Mato Grosso, Paraná e Rio Grande do Norte, destinos como Barreirinhas (MA) e Foz do Iguaçu (PR), além das companhias aéreas Azul e Latam e empresas do setor de hotelaria e operadoras de Turismo receptivo. O espaço abrigará as ativações “Brasil 360” e disponibilizará óculos de realidade virtual para apresentar um pouco dos destinos nacionais aos visitantes chineses.
Além da feira
Para que o setor de Turismo chinês vivencie a brasilidade na prática, a Agência aposta em experiências imersivas nos destinos nacionais. Em parceria com o Sebrae Nacional, um famtour será realizado em meados de junho, levando profissionais asiáticos para conhecerem de perto o Rio de Janeiro, São Luís e Lençóis Maranhenses (MA), além de Manaus e Novo Airão (AM). A ação dá continuidade ao sucesso do projeto "Connecting Cultures: Brasil–China 2025", que levou comunicadores chineses para experiência em São Paulo, Paraná e Rio de Janeiro.
Paralelamente, a capacitação de quem vende os destinos nacionais é mantida o ano todo por meio da plataforma Brasil Travel Specialist (BTS). Atualmente, a China já conta com 775 profissionais inscritos no programa, sendo 536 deles oficialmente certificados como "Especialistas em Brasil". O fortalecimento comercial no país ocorre também por meio da assinatura de Memorandos de Entendimento (MoUs) com conglomerados chineses de tecnologia de viagens, comunicação e marketing, o que facilita a comercialização internacional das rotas brasileiras.
Somado a isso, a Embratur mantém um núcleo de Relações Públicas voltado exclusivamente para a mídia chinesa, uma frente de trabalho que já garantiu quase 400 publicações positivas sobre o Brasil em veículos de imprensa do país asiático.
