Personalização, natureza e bem-estar: experiências de viagem em alta, segundo Braztoa
Marina Figueiredo, presidente executiva da entidade, participa do Expo Fórum Visite São Paulo
Durante a 9ª edição do Expo Fórum Visite São Paulo, que acontece hoje (30) no WTC Events Center, a Braztoa revelou os principais destaques do seu estudo anual Olhar Braztoa 2025. O evento, que reúne profissionais do setor público e privado do Turismo, teve participação de Marina Figueiredo, presidente executiva da entidade, que destacou o movimento claro do mercado: as viagens estão cada vez mais centradas no desejo individual e na busca por vivências autênticas.
De acordo com o levantamento, os produtos turísticos que mais crescem em procura são aqueles que se adaptam às preferências pessoais, combinando conforto, propósito e conexão com o destino. A seguir, as dez experiências de viagem que estão em alta para 2025, segundo o estudo:
Top 10 experiências em alta para 2025
- Personalização total das experiências – Viagens moldadas para atender desejos individuais, do roteiro à hospedagem;
- Experiências imersivas – Turismo onde o viajante interage e vivencia o destino de forma profunda, indo além do “ver”;
- Gastronomia e enoturismo – Cresce o interesse por roteiros focados em sabores locais e experiências em vinícolas;
- Luxo personalizado – Exige exclusividade e atenção aos detalhes, não necessariamente com altos custos;
- Turismo para eventos esportivos – Impulsionado por grandes competições, como as Olimpíadas e Copas do Mundo;
- Turismo para descanso – A busca por pausas conscientes e reconexão com o tempo de qualidade;
- Natureza e aventura – Destinos ao ar livre e atividades de adrenalina seguem em alta;
- Turismo de bem-estar – Hotéis e destinos com foco em saúde física e mental, como spas e retiros de yoga;
- Viagens para fenômenos naturais – Atração por auroras boreais, eclipses, migrações e outros espetáculos da natureza;
- Turismo sustentável e regenerativo – O turista busca causar impacto positivo nos locais que visita, respeitando o meio ambiente e as comunidades locais.
De acordo com a Braztoa, essas tendências refletem o desejo de uma viagem com mais propósito, que respeita os valores individuais e proporciona vivências únicas.
Novas oportunidades ganham espaço no mercado
Além das experiências já consolidadas, o Olhar Braztoa 2025 também aponta novas oportunidades que começam a se destacar nas vendas e na atenção do setor. São nichos que crescem rapidamente e prometem se tornar protagonistas nos próximos anos:
- Festivais de música e grandes shows;
- Turismo de séries e filmes (screen tourism) – Viajantes interessados em visitar locações de produções famosas;
- Turismo noturno – Exploração de cidades e atrativos culturais à noite;
- Turismo ancestral e de raízes – Buscas por reconexão com histórias familiares e culturais;
- Turismo de base comunitária – Experiências geridas por comunidades locais, com foco em inclusão e autenticidade;
- Turismo combinado com aprendizado – Viagens que incluem cursos, oficinas e imersões culturais.
Essas oportunidades, embora ainda emergentes, já indicam uma transformação no comportamento do consumidor, cada vez mais interessado em experiências que combinam lazer, conhecimento, identidade e impacto positivo.