Booking testa IA da OpenAI enquanto setor de viagens cresce digitalmente
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A Booking Holdings integrou aplicativos da OpenAI ao ChatGPT, acelerando buscas, aumentando conversão e personalizando a experiência de viagem, enquanto reporta crescimento sólido em EUA, Europa e Ásia.
O setor global acompanha esse movimento: segundo o Global Travel Market Report 2025, as reservas online devem representar dois terços de todas as viagens até 2027, impulsionadas por IA, plataformas digitais e dados geoespaciais.
Na inovação criativa, a Adobe atualizou o Firefly e o Photoshop com IA generativa, oferecendo edições mais rápidas e fluxos de trabalho integrados entre desktop, web e mobile.
No ambiente corporativo, o Distrito lançou o AI Transformation Index (ATI) para medir a maturidade em IA das empresas e propor estratégias personalizadas, enquanto a Onfly reforça sua plataforma de gestão de viagens e despesas corporativas, atendendo mais de 2.500 empresas e transformando compliance em produtividade e transparência.
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Booking expande com IA da OpenAI
A Booking Holdings, controladora de plataformas como Booking.com, Priceline e Kayak, está testando integrações de inteligência artificial da OpenAI, incluindo aplicativos dentro do ChatGPT, o que já mostra impactos positivos em velocidade de busca, conversão e satisfação do cliente.
Segundo executivos, a IA vai complementar o papel da empresa no planejamento de viagens, fortalecendo a eficiência e a personalização da experiência do usuário.
No terceiro trimestre, a companhia registrou crescimento sólido: aumento de 8% em noites de hospedagem, receita de US$ 9 bilhões e lucro líquido de US$ 2,7 bilhões. O desempenho foi impulsionado principalmente pelos mercados dos EUA, Europa e Ásia.
Estudo mostra o crescimento digital no Turismo
O setor global de viagens segue em forte expansão, impulsionado pela digitalização e pela demanda por lazer, projetando crescimento de US$ 1,6 trilhão em 2024 para US$1,8 trilhão até 2027, segundo o Global Travel Market Report 2025, da Phocuswright.
Reservas online devem representar dois terços de todas as viagens até lá, com destaque para o uso de plataformas digitais, IA e dados geoespaciais, que tornam o planejamento e a experiência de viagem mais automatizados e personalizados.
Segmentos de aéreo e hospedagem dominam o mercado, com equilíbrio entre fornecedores diretos e agências online. Apesar de desafios econômicos, os viajantes buscam experiências mais flexíveis, sustentáveis e com melhor custo-benefício, abrindo espaço para inovação tecnológica no setor, cita o estudo.
Adobe expande IA criativa
Na Adobe MAX 2025, a empresa apresentou novas experiências em inteligência artificial generativa, com destaque para atualizações no Firefly e no Photoshop, já disponíveis para o público.
O Firefly agora centraliza os principais modelos da Adobe em uma plataforma unificada, com recursos de áudio, vídeo e o Prompt to Edit, que permite ajustes contextuais por linguagem natural, além do Firefly Boards e da expansão do Firefly Creative Production para indivíduos e equipes.
No Photoshop, as novidades incluem Harmonize, Generative Upscale e aprimoramentos no Generative Fill e Expand, oferecendo edições mais realistas e rápidas, além de novas camadas de ajuste para temperatura e matiz.
As atualizações visam consolidar a Creative Cloud como um ecossistema integrado, conectando desktop, web e mobile, e potencializando a produtividade de criadores e profissionais com fluxos de trabalho mais inteligentes e eficientes.
Método avalia maturidade de IA nas empresas
O Distrito lançou o AI Transformation Index (ATI), ferramenta que avalia a maturidade das empresas no uso da inteligência artificial e oferece planos de ação personalizados.
Voltado para executivos C-Level, o índice identifica gargalos, sugere melhorias e fortalece a integração da IA aos processos corporativos, com base em dez pilares que vão desde impacto econômico e automação até governança responsável e cultura organizacional.
Desde junho, mais de 300 empresas já passaram pelo diagnóstico, que gera o ATI Score e classifica as organizações como Inicial, Intermediário ou Avançado. A metodologia conecta o diagnóstico a três frentes de atuação: AI Strategy (definição de prioridades e arquitetura tecnológica), AI Education (capacitação de equipes) e AI Factory (desenvolvimento de soluções próprias), ajudando empresas a estruturar o uso da IA de forma estratégica, eficiente e ética.
Viagens corporativas mais inteligentes
A Onfly, especialista em soluções para gestão de viagens corporativas, participará do ME B2B Summit 2025 em São Paulo, destacando o papel da inteligência artificial na otimização de compliance, produtividade e tomada de decisão.
Durante o evento, a empresa promoverá atividades interativas, sorteios e uma ação de Black Friday para novos clientes, além da palestra de Peterson Prado, VP Comercial e de Estratégia, sobre como a IA está transformando a gestão de despesas corporativas.
Atualmente, a Onfly atende mais de 2.500 empresas com uma plataforma que centraliza reservas, controle financeiro e despesas em tempo real, oferecendo recursos pioneiros como o spend control para cartões corporativos.
Travel Tech Hub Day 2026 vem aí
Depois de duas edições bem-sucedidas, o Travel Tech Hub acaba de ser confirmado para a terceira. O principal evento de Tecnologia para Turismo da América Latina será realizado no dia 24 de agosto de 2026, no Tivoli Mofarrej São Paulo Hotel. Aguarde mais informações em breve!
Por Anna Gabriela Costa, do Travel Tech Hub, especial para o Portal PANROTAS