De demissões a reservas recordes: os movimentos da semana em travel tech
Travel Tech Hub reuniu algumas das principais notícias de Tecnologia para o Turismo; confira
O Sabre iniciou uma rodada de demissões em diferentes países, incluindo Reino Unido e Uruguai, como parte de uma reestruturação global voltada à redução de custos e à aceleração da inteligência artificial em sua operação.
A empresa também anunciou investimento de US$ 65 milhões em IA, reforçando a estratégia para se posicionar como uma companhia “nativa” em tecnologia baseada em dados e automação.
O movimento ocorre em um momento de transformações mais amplas no travel tech. Enquanto a Onfly amplia sua estratégia de marca e captação de recursos, dados da SiteMinder indicam que reservas diretas permanecem estáveis mesmo com o avanço da IA e das OTAs, e a Track aposta em analytics e inteligência artificial para elevar conversão e desempenho digital na hotelaria.
Confira as principais notícias levantadas pelo Travel Tech Hub.
Sabre corta equipe e acelera virada para IA
A Sabre Corporation iniciou uma rodada de demissões em diferentes países, incluindo Reino Unido e Uruguai, como parte de seu chamado “programa de compensação da inflação”. A medida ocorre em meio a uma reestruturação mais ampla da companhia, que também envolve mudanças no C-level.
A empresa anunciou um investimento de US$ 65 milhões para se transformar em uma “empresa de tecnologia nativa em inteligência artificial”, segundo o CEO Kurt Ekert. A estratégia inclui adoção de IA agentic, maior automação e ampliação do uso de offshore labor.
Funcionários afetados relataram os desligamentos nas redes sociais, indicando que os cortes já estão em andamento. O movimento reforça a tendência de aceleração da inteligência artificial no setor de tecnologia para viagens, com impacto direto na estrutura operacional das empresas.
Onfly amplia squad de influenciadores
A Onfly começa 2026 ampliando sua estratégia de marca com uma nova squad de influenciadores, que inclui Nath Finanças e Bárbara Coura. Segundo o CMO Vinicius Ribeiro, a proposta é ir além de alcance e reconhecimento de marca, utilizando o humor para conectar tecnologia, praticidade e economia ao universo das viagens corporativas.
A empresa vem acelerando sua expansão: em 2023, recebeu R$ 80 milhões em aporte liderado pela Left Lane Capital e pela Cloud9 Capital; já em 2025, captou R$ 240 milhões em rodada Série B liderada pela Tidemark, marcando o primeiro investimento do fundo na América Latina.
Mesmo com IA e OTAs, hotéis mantêm força nas vendas diretas
A SiteMinder revelou que as reservas diretas em hotéis permaneceram estáveis em 95% dos mercados em 2025, apesar do avanço da IA e do fortalecimento das OTAs. O relatório Hotel Booking Trends mostra que os sites próprios lideraram em valor médio por reserva (US$ 516).
“Os padrões de busca dos viajantes estão evoluindo, com IA e OTAs ganhando participação na fase de pesquisa, mas as reservas diretas permanecem estáveis. Hotéis que continuam investindo em otimização de site, visibilidade em metabusca e experiências de reserva sem fricção continuam vendo conexões mais profundas com os hóspedes e reservas de maior valor. A chave é manter esses fundamentos enquanto se mantém atento às mudanças emergentes.”
O estudo também aponta o Expedia Group como líder de receita na América do Norte pela primeira vez desde 2020 e destaca a recuperação da demanda asiática acima dos níveis pré-pandemia. Viajantes estão reservando com mais antecedência (32 dias), cancelando menos (-19%) e pagando diárias mais altas, com ADR global de US$ 194, sinalizando maior previsibilidade para o setor.
Track aposta em IA e analytics para turbinar reservas diretas
Trackjourney
A Track lançou o Track Journey, solução integrada que combina consultoria, analytics, sites personalizados e inteligência artificial para impulsionar reservas diretas na hotelaria. A proposta é transformar a jornada digital do hóspede com base em dados, identificando gargalos de conversão e oportunidades de melhoria desde o primeiro contato até a finalização da reserva.
A plataforma inclui o Track Analytics e a IA proprietária NAIA, que aprende com o comportamento dos usuários e recomenda ajustes contínuos.
“Essa combinação torna o Track Journey uma solução integrada e contínua, que une consultoria, tecnologia e dados para elevar o desempenho digital e o potencial de receita dos empreendimentos hoteleiros”, afirma Jaimes Patrick, fundador e CEO da Track.
Segundo a empresa, mais de 60 hotéis no Brasil já adotaram a solução em cerca de um ano, registrando aumento médio de conversão de 38,7% e ROI médio de 31x.
Travel Tech Hub Day 2026 vem aí
Depois de duas edições bem-sucedidas, o Travel Tech Hub teve a terceira confirmada. O principal evento de Tecnologia para Turismo da América Latina será realizado no dia 24 de agosto de 2026, no Tivoli Mofarrej São Paulo Hotel. Aguarde mais informações em breve!
Por Anna Gabriela Costa, do Travel Tech Hub, especial para o Portal PANROTAS