Freepik

A Amadeus apresentou hoje a Amadeus Travel Advertising Platform durante seu Advertising Summit em Nice, França. Aproveitando o framework agentic da Accenture para execução de campanhas, a plataforma propõe uma nova abordagem desenhada para ajudar empresas de viagens a tomar decisões publicitárias mais rápidas e inteligentes com base em onde a demanda está se formando — e não apenas onde ela já se estabeleceu.

A Amadeus Travel Advertising Platform conecta inteligência prospectiva da demanda de viagens com o planejamento publicitário, à ativação e à tomada de decisão com suporte de IA. Isso permite que marcas de viagem impulsionem demanda e resultados lucrativos investindo mais cedo, alocando orçamentos de forma mais eficiente e operando com resultados de desempenho mais claros em um ecossistema publicitário fragmentado.

Para viajantes e agentes de viagens, essa abordagem oferece experiências mais relevantes e oportunas, conectando as ofertas, conteúdos e opções certas no momento em que estão tomando decisões.

Orientado pela demanda

A maioria das soluções de publicidade otimiza o desempenho dentro de plataformas individuais ou ecossistemas fechados. A Amadeus Travel Advertising Platform foi desenhada para orquestrar a atividade publicitária em diferentes canais, atuando como uma camada neutra de execução que conecta dados confiáveis de viagens a decisões publicitárias multicanais.

Ao atuar mais cedo e com maior precisão, as marcas de viagem podem alcançar viajantes com mensagens mais relevantes em momentos que refletem melhor sua intenção.

No centro da plataforma está uma camada de inteligência que avalia o desempenho das campanhas de forma holística e aplica IA para apoiar a tomada de decisões multicanais em escala. Em linha com a abordagem mais ampla da Amadeus em IA, a automação foi desenhada para aprimorar a estratégia humana, garantindo que as decisões permaneçam transparentes, controláveis e orientadas por resultados.

O que já está disponível hoje

A primeira funcionalidade já disponível dentro da plataforma é o Omnichannel Budget Allocator, que já é usado pelas equipes de Advertising da Amadeus como parte dos serviços gerenciados.

O Omnichannel Budget Allocator usa IA para avaliar continuamente o desempenho das campanhas e realocar automaticamente os orçamentos de publicidade entre canais e campanhas, com base em objetivos definidos, como reservas ou retorno sobre investimento em mídia.

Em vez de substituir as ferramentas nativas de otimização de plataformas como Google e Meta, ele as complementa ao orquestrar os investimentos em um mix publicitário mais amplo, ao mesmo tempo em que aplica salvaguardas para garantir uma tomada de decisão responsável e estável.