Corporativo supera 80% das vendas da PrimeXP para GP de São Paulo de Fórmula 1
B2B concentra atualmente cerca de oito em cada dez pacotes comercializados pela empresa para a corrida
O mercado corporativo representa hoje 80,61% das vendas de pacotes de hospitalidade comercializados pela PrimeXP para o GP de São Paulo de Fórmula 1 em 2026. O índice mantém as empresas como principal público das experiências oferecidas pela companhia, embora represente uma queda em relação ao ano passado, quando o segmento respondeu por 86,82% das vendas.
Segundo Cleiton Feijó, vice-presidente da PrimeXP, o percentual de 2026 ainda é parcial, já que as vendas para a etapa de Interlagos continuam em andamento. Mesmo assim, o B2B concentra atualmente cerca de oito em cada dez pacotes comercializados pela empresa para a corrida.
"Em 2025, o mercado corporativo respondeu por 86,82% das vendas de pacotes de hospitalidade da PrimeXP para o GP de São Paulo. Em 2026, até o momento, a participação está em 80,61%, o que mantém o B2B como principal perfil de compra, concentrando cerca de oito em cada dez pacotes comercializados. Como as vendas para a edição deste ano ainda estão em andamento, o percentual de 2026 é parcial e deverá sofrer alterações até a realização do GP"
Cleiton Feijó, vice-presidente da PrimeXP
A procura corporativa também ganhou força após a Copa do Mundo. De acordo com a empresa, houve uma aceleração de cerca de 23% na demanda por ativações relacionadas à Fórmula 1 em comparação com o período da Copa, especialmente para o GP de São Paulo. O movimento fez com que a disponibilidade de algumas experiências para a etapa brasileira já esteja bastante reduzida.
Outro movimento observado pela empresa é a antecipação das compras. Segundo Feijó, companhias que utilizam a Fórmula 1 como ferramenta de incentivo, relacionamento ou reconhecimento de funcionários estão contratando as experiências com até dez meses de antecedência.
A utilização da Fórmula 1 pelo mercado corporativo vai além da exposição de marca. De acordo com a PrimeXP, os pacotes são usados em campanhas de incentivo de vendas, premiação e reconhecimento de colaboradores, relacionamento com clientes e parceiros comerciais e ativações de marca.
"A PrimeXP atua em parceria com agências corporativas e também diretamente com empresas que utilizam as experiências em ações de incentivo, relacionamento com clientes e parceiros e ativações de marca. A estratégia inclui ainda a participação em eventos voltados ao mercado B2B"
Cleiton Feijó, vice-presidente da PrimeXP
Lazer também faz parte da estratégia
Embora o corporativo seja responsável pela maior parte das vendas para o GP de São Paulo, a PrimeXP também atua no segmento de lazer. Nesse caso, a empresa direciona a comunicação diretamente ao consumidor final, utilizando redes sociais, publicidade e outras ações para divulgar as experiências oficiais ligadas aos grandes eventos esportivos.
"No lazer, a PrimeXP trabalha a divulgação das experiências diretamente para o público final, por meio de redes sociais, publicidade e outras ações de comunicação. A estratégia busca ampliar o alcance dos produtos de turismo esportivo e chegar a consumidores interessados em acompanhar grandes eventos, como o GP de São Paulo, por meio de experiências oficiais", completou Feijó.
Entre as opções estão atividades como Pit Lane Walk e Guided Track Tour, além de experiências que podem incluir foto oficial com o troféu do campeonato e encontros com profissionais ligados à categoria.
