Meliá reforça aposta no Mice brasileiro com segundo roadshow em 2026; veja fotos
Evento em São Paulo reuniu cerca de 50 profissionais e apresentou hotéis e destinos para grupos
A Meliá Hotels International realizou nesta quarta-feira (23), em São Paulo, a segunda edição de 2026 de seu roadshow voltado ao segmento Mice. O encontro reuniu mais de 48 profissionais, entre agências e empresas interessadas em convenções, eventos e viagens de incentivo, e reforçou a estratégia da companhia de se aproximar do mercado brasileiro para gerar negócios nos hotéis da rede.
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De acordo com Elizabeth Santos, diretora de Mice e Luxury ACC da Meliá Hotels International no Brasil, a realização de uma segunda edição do roadshow no mesmo ano também está relacionada ao interesse dos próprios hotéis em participar da ação.
"O Brasil é um mercado muito grande, é um mercado muito forte, principalmente em Mice. A gente lança a ação e os hotéis se apontam para participar. Todos querem vir. Por isso estou abrindo a segunda edição”
Elizabeth Santos, diretora de Mice e Luxury ACC da Meliá
A programação em São Paulo foi precedida por uma agenda de reuniões com contas estratégicas do segmento Mice. A ação segue no Rio de Janeiro, com novos encontros nesta quinta-feira (24) e sexta-feira (25), antes do encerramento do roadshow.
Mais de 48 profissionais em São Paulo
Elizabeth afirma que havia 48 profissionais confirmados inicialmente para a etapa paulista, número que já havia sido ultrapassado durante o evento. A proposta é aproveitar a presença dos representantes dos hotéis para uma agenda concentrada de reuniões presenciais com compradores brasileiros.
Nesta edição, participaram representantes de:
- México e Punta Cana, mercados recorrentes nas ações da Meliá;
- Argentina, que voltou ao roadshow com novidades de produto e novas aberturas;
- Sul da Espanha, com hotéis em Sevilha, Córdoba e Granada;
- Brasília, primeira participação de um hotel brasileiro no roadshow;
- Paris, que entrou nesta edição com propriedades de perfil mais voltado ao luxo.
A Espanha já havia participado de uma edição anterior, mas desta vez trocou Madri e Barcelona pelo sul do país. Argentina e Paris também foram novidades em relação à edição passada.
Cliente Mice busca estrutura e praticidade
Na avaliação de Elizabeth, o comportamento do comprador brasileiro de Mice passa principalmente pela necessidade de encontrar hotéis capazes de atender à estrutura dos eventos e, ao mesmo tempo, simplificar a operação.
"Eles buscam uma boa área de eventos que comporte a necessidade do cliente. Hoje vejo que o cliente Mice busca também muito o all inclusive, que facilita a vida, com um único preço e tem tudo"
Elizabeth Santos, diretora de Mice e Luxury ACC da Meliá
A executiva também identifica uma demanda relevante por destinos internacionais. Espanha, França e Portugal estão entre os mercados europeus procurados pelos clientes brasileiros, segundo Elizabeth.
A Meliá utiliza o roadshow justamente para apresentar diferentes possibilidades de hospedagem e estrutura para esses grupos, aproximando os hotéis dos profissionais que participam diretamente da decisão de compra.
Negócios fechados com pouca antecedência
Um dos pontos destacados pela executiva da rede hoteleira sobre o mercado brasileiro é a antecedência reduzida na contratação de grupos. Segundo ela, decisões para eventos Mice costumam ocorrer, em muitos casos, cerca de três meses antes da realização.
A executiva cita como exemplo grupos de aproximadamente mil pessoas que podem ser solicitados nesse intervalo - um prazo considerado curto para que um hotel faça seu planejamento de ocupação.
“Nosso mercado tem essa particularidade. É bom ao mesmo tempo que não é: nem sempre você tem previsibilidade, mas ganha em lucratividade, em money”
Elizabeth Santos, diretora de Mice e Luxury ACC da Meliá
Essa característica também torna o mercado mais sazonal para os hotéis. Na prática, a companhia pode registrar um negócio de grande porte em determinado ano sem ter garantia de que o mesmo volume se repetirá no período seguinte.
Para a Meliá, por outro lado, a chegada de grupos de última hora pode representar receita adicional. Elizabeth destaca especialmente essa dinâmica no Caribe, onde considera o Brasil um mercado relevante para o segmento.
Europa concentra demanda
A demanda internacional também aparece entre os movimentos observados pela Meliá no Mice brasileiro. Elizabeth afirma que a procura por Europa tem sido significativa, abrangendo diferentes destinos e perfis de viagem. A executiva cita Espanha, França e Portugal e destaca a amplitude do portfólio espanhol da companhia, que permite trabalhar diferentes cidades e formatos de evento.
A percepção da Meliá é de que 2026 teve uma demanda internacional positiva, mas a tomada de decisão para os próximos negócios vem ocorrendo de maneira mais lenta. Elizabeth relaciona essa cautela ao cenário econômico e às incertezas do período, sem apontar um único fator como determinante.
A expectativa da companhia é que os contatos realizados durante o roadshow deste ano resultem em negócios para 2027.
Veja fotos do evento realizado esta tarde em São Paulo:
