Copastur faz rebranding da marca de MICE e lança Aquarela Agência
Segundo grupo, o lançamento representa um passo estratégico para reforçar sua relevância no segmento
A Copastur anuncia o rebranding e a nova identidade visual da sua marca de MICE (meetings, incentives, congress e exhibitions), que passa a se chamar Aquarela Agência, focada em brand experience. Segundo o grupo especializado em viagens corporativas, este lançamento representa um passo estratégico para reforçar a relevância da companhia no mercado de live marketing, viagens de incentivo e logística de eventos.
"Com uma proposta mais moderna e impactante, a nova identidade visual traduz a criatividade e a essência brasileira por meio de cores vibrantes e de um design inspirado no neobrutalismo. O rebranding será apresentado ao mercado durante um evento exclusivo para responsáveis pela contratação de eventos, que acontecerá nos dias 19 e 20 de maio. A divulgação também contará com uma campanha digital nas redes sociais (Instagram e LinkedIn) e o lançamento de um vídeo institucional que apresenta a evolução da marca e esse novo momento da empresa."
Copastur, em comunicado oficial
Para o público interno, foi realizada uma ação especial uma semana antes do lançamento oficial, com ativações, entrega de brindes e um treinamento dedicado, garantindo que as pessoas colaboradoras estejam preparadas para oferecer uma experiência fluida e alinhada aos valores da nova identidade.
A movimentação tem como objetivo modernizar a marca, que realiza, em média, cerca de 400 eventos por mês, e impulsionar o crescimento desse segmento no mercado. Trata-se de uma estratégia para aproveitar o aquecimento e o interesse das empresas por ações de live marketing, setor que segue em alta desde 2021.
A Copastur se apoia no Anuário Brasileiro de Live Marketing para respaldar seu investimento. Segundo a 13ª edição do material, os investimentos em ativações devem ultrapassar os R$ 100 bilhões ao longo deste ano. Esse crescimento acompanha uma tendência global: de acordo com a Global Business Travel Association (GBTA), o setor de eventos tem se expandido a uma taxa média de 7,5% ao ano. Os motivos são evidentes, pois eventos corporativos bem planejados podem elevar o reconhecimento de marca em até 32% e gerar um retorno sobre investimento até quatro vezes maior, conforme aponta a Meeting Professionals International (MPI).
“A criação da Aquarela nasce dos aprendizados que acumulamos ao longo da jornada de 11 anos da Copastur MICE. A marca chega para expressar autenticidade, inovação e conexão em cada projeto, alinhando estratégia e emoção para criar experiências que realmente transformam vidas”
Kleber Fernandes, COO da Copastur e Aquarela Agência
Ainda segundo a Copastur, o reposicionamento também busca fortalecer o relacionamento com os principais tomadores de decisão nas empresas, como CMOs, profissionais de marketing, heads de compras, gerentes de trade marketing e analistas de viagens de incentivo. Para 2025, a meta é intensificar essa aproximação, atuando como parceiro estratégico na entrega de experiências de alto impacto e valor agregado.
Em 2024, o braço de MICE da Copastur realizou mais de 4,5 mil eventos, o que representa uma média de 375 por mês e 12 eventos por dia. Entre os destaques do último ano, a organização do TIM Experience na Croácia.
Veja o vídeo institucional do Aquarela Agência, da Copastur