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A BCD Meetings & Events acaba de lançar seu guia anual What’s Trending 2026, em parceria com Minor Hotels e Hilton. Em sua nona edição, o levantamento explora as forças que moldam a indústria de reuniões e eventos no próximo ano.

De acordo com o guia, a incerteza econômica e as restrições orçamentárias continuam a moldar o setor, levando as organizações a consolidar fornecedores, otimizar gastos e se concentrar em experiências de alto impacto que proporcionam ROI mensurável.

O design de eventos imersivo e inclusivo - enraizado na ciência comportamental, acessibilidade e narrativa - está rapidamente se tornando o padrão ouro para engajamento.

“Reuniões e eventos evoluíram muito além da logística. Eles agora são impulsionadores essenciais da estratégia de negócios, conexão e crescimento. Nosso guia de 2026 reflete as conversas que estamos tendo com clientes em todo o mundo, destacando como as organizações estão repensando os gastos, o design e o propósito para gerar maior impacto”

Bruce Morgan, presidente global da BCD Meetings & Events

Crescimento e oportunidade na América Latina

O estudo também traz insights regionais e mostra que as tarifas dos EUA pesarão sobre o Brasil, com volumes estáveis e compradores exigindo taxas e prazos de pagamento mais flexíveis. Confira, abaixo, outros dados referentes à América Latina:

• O principal sentimento geral para 2026 na América Latina é de crescimento e oportunidade. No entanto, Argentina e México provavelmente continuarão sendo mercados desafiadores;
• Com maior atenção à gestão orçamentária, o foco estará em obter o melhor custo-benefício em eventos, e a eficiência será um fator-chave nas decisões;
• A proximidade do México com os Estados Unidos influenciará os gastos com reuniões e eventos no próximo ano, levantando dúvidas sobre o volume e o valor dessas atividades;
• Sete países da região terão eleições presidenciais em 2026, incluindo Peru, Colômbia e Brasil. Esse ciclo eleitoral decisivo tem o potencial de reconfigurar o cenário político e, consequentemente, o econômico, impactando diretamente o setor de reuniões e eventos;
• A inflação e as taxas de câmbio também continuarão exercendo um papel significativo em 2026. Espera-se aumento nas tarifas de locais e hotéis, impulsionado pela maior demanda de quartos gerada pelo Turismo de lazer;
• Os grandes eventos nacionais previstos para o próximo ano em toda a América Latina também levarão as empresas a realizarem congressos em datas específicas, resultando em picos de demanda e maior competição por disponibilidade;
• Os setores econômicos mais fortes no próximo ano serão aqueles ligados a indústrias que continuam mostrando resiliência ou crescimento na região, apesar das pressões macroeconômicas;
• As reuniões menores podem diminuir, à medida que as organizações optam por soluções virtuais mais eficientes, enquanto os eventos híbridos com ferramentas de engajamento eficazes continuarão crescendo.

Para acessar o estudo completo, clique aqui.