BCD lança nova identidade de marca e reforça estratégia orientada à tecnologia
Rebranding inclui missão e visão atualizadas e posicionamento focado em flexibilidade e transparência
A BCD lançou uma nova identidade de marca para refletir sua evolução como uma empresa de gestão de viagens orientada à tecnologia, com foco em oferecer escolha, flexibilidade e transparência aos clientes.
A missão e a visão renovadas da TMC, juntamente com sua identidade visual modernizada, refletem os investimentos da empresa em inovação, tecnologia, colaboração e expertise humana — capacidades cada vez mais essenciais à medida que as viagens globais, os eventos corporativos e a mobilidade da força de trabalho se tornam mais complexos.
"Nossa marca dá vida ao que nos define há anos: inovação comprovada, que ajuda os clientes a avançarem com confiança rumo ao futuro. Em um mundo de incertezas, oferecemos estabilidade. Em um cenário com opções cada vez mais limitadas para programas de viagens, levamos expertise e soluções tecnológicas abertas e adaptáveis, personalizadas para cada cliente, mercado e setor"
Stephan Baars, CEO da BCD
Com sua nova identidade visual, a BCD apresenta o slogan ‘Open by design’. Ele expressa uma promessa de um ecossistema aberto que oferece escolhas reais aos clientes.
"Nosso novo slogan também reflete a marca registrada da BCD — um foco na construção de confiança e na colaboração com nossos clientes e parceiros. Isso não é apenas bom para os negócios, mas atende a um propósito maior: viabilizar conexões que impulsionem o progresso e um impacto positivo hoje e no futuro", complementa o vice-presidente sênior de Marketing e Comunicações Globais, Thad Slaton.
No ano passado, a empresa deu um primeiro passo rumo à renovação de sua marca ao remover a palavra ‘travel’ de seu logotipo. A mudança reflete a proposta de valor ampliada da BCD, incluindo a gestão de eventos com a BCD Meetings & Events e sua atuação em consultoria global com a Advito.
A renovação mais abrangente da marca apresenta um design limpo e moderno, que transmite conexão e movimento rumo ao futuro. Um elemento visual inspirado em caminhos simboliza como a TMC conecta pessoas, tecnologia e parcerias para conduzir os clientes rumo a evolução. O uso mais destacado do laranja transmite uma energia moderna e presta homenagem à herança holandesa da empresa.
