Crans-Montana, nos Alpes Suíços, aposta no mercado brasileiro de luxo; entenda
No inverno ou no verão, brasileiros devem se encantar com a autenticidade e a beleza do destino
Pierre-Henri Mainetti, diretor de Vendas do Turismo de Crans-Montana, foi um dos anfitriões do STM Luxury 2026, primeiro evento do Switzerland Tourism foca no segmento de luxo. Dez agentes de viagens brasileiros fizeram parte dos 60 compradores e puderam, além de ter reuniões individuais com 60 fornecedores, conhecer Crans-Montana, conhecido resort de esqui, no verão.
Durante o almoço final do evento, no topo da montanha que no inverno fica coberta de neve para os esquiadores, Henri-Pierre conversou com a PANROTAS sobre as expectativas em relação ao mercado brasileiro e as novidades de Crans-Montana para verão e inverno.
Localizada no coração dos Alpes Suíços, na região de influência francesa do Valais, Crans-Montana é um destino de fácil acesso graças à ampla rede de transporte público, incluindo trens, funiculares e ônibus que operam durante todo o ano. Nosso transfer do Aeroporto de Zurich até a estação durou pouco menos de três horas, mas o percurso pode ser feito de trem e até helicóptero.
É uma cidade essencialmente residencial, o que traz autenticidade e o famoso luxo silencioso, marca registrada da Suíça.
Veja fotos de Crans-Montana durante o STM Luxury 2026
Confira abaixo, trechos da entrevista com Pierre-Henri.
PANROTAS – Como você apresentaria Crans-Montana aos brasileiros que ainda não conhecem o destino?
PIERRE-HENRI MAINETTI – Crans-Montana é um lugar maravilhoso que muitos brasileiros ainda não conhecem. Não é um daqueles resorts suíços mais famosos internacionalmente, mas tem muito a oferecer. Costumo dizer que é uma verdadeira “joia escondida” dos Alpes. Aqui o visitante encontra a autenticidade da Suíça, suas tradições e sua hospitalidade. Ao mesmo tempo, oferece tudo o que se espera de um destino de luxo: hotéis de alto padrão, excelentes restaurantes, lojas sofisticadas e uma infraestrutura impecável.
PANROTAS – Qual é a oferta de hospedagem de luxo no destino?
PIERRE-HENRI – Atualmente contamos com seis hotéis cinco estrelas e novos projetos estão em andamento com grandes marcas internacionais. Além disso, há apartamentos de luxo disponíveis para aluguel ou aquisição. Nossa gastronomia também se destaca, com cerca de 90 restaurantes. Para uma cidade de montanha relativamente pequena, é uma oferta bastante expressiva.
PANROTAS – Tem o fato de Crans-Montana ser também um destino mais residencial. Como isso impacta o Turismo?
PIERRE-HENRI – Recebemos muitos proprietários de segundas residências, principalmente da Suíça, França e Itália. A população permanente é de cerca de 16 mil habitantes, mas pode chegar a 50 mil pessoas durante os períodos de maior movimento, especialmente no Natal, Ano Novo e nas duas primeiras semanas de agosto, quando muitos europeus estão em férias.
PANROTAS – O que fazer em Crans-Montana durante o inverno?
PIERRE-HENRI – Naturalmente, o esqui é a principal atração. Temos uma área de esqui excelente, adequada para diferentes níveis de praticantes. Na minha opinião, é um destino perfeito para brasileiros, porque oferece pistas agradáveis, sem serem excessivamente difíceis, além de uma infraestrutura muito acolhedora.
Outro diferencial são os restaurantes e terraços espalhados pelas montanhas. É possível esquiar pela manhã, desfrutar de um almoço com bons vinhos suíços e admirar vistas espetaculares dos Alpes.
PANROTAS – E quem não esquia consegue aproveitar a viagem?
PIERRE-HENRI – Sem dúvida. Temos trilhas preparadas para caminhadas durante o inverno, acessíveis mesmo para quem não pratica esportes na neve. Além disso, os teleféricos levam os visitantes até os restaurantes de montanha, permitindo que não esquiadores encontrem amigos ou familiares para almoçar e aproveitar a paisagem juntos. Nossa vida noturna também é bem animada, e as lojas continuam sendo um atrativo.
PANROTAS – Como é a área de esqui?
PIERRE-HENRI – Temos uma grande área de esqui voltada para o sul, o que garante bastante incidência de sol. São cerca de 140 quilômetros de pistas e aproximadamente 28 teleféricos e gôndolas. Um aspecto importante é a diferença de altitude. O ponto mais alto chega a 3 mil metros, enquanto a base do resort está a 1.500 metros, proporcionando um excelente desnível para os esquiadores. Além disso, Crans-Montana é sede de competições da Federação Internacional de Esqui (FIS).
PANROTAS – Quais são os grandes eventos esportivos do destino?
PIERRE-HENRI – O principal destaque será o Campeonato Mundial de Esqui Alpino de 2027, que acontecerá em fevereiro. Será um evento de enorme relevância internacional. Esperamos receber visitantes do mundo inteiro e, quem sabe, até ver atletas brasileiros competindo e conquistando resultados históricos.
PANROTAS – O mercado brasileiro tem crescido?
PIERRE HENRI – Sim. O número de brasileiros cresce a cada ano, assim como acontece em diversos destinos suíços. Ainda não somos um destino tão conhecido quanto St. Moritz ou Courchevel, mas estamos conquistando uma participação cada vez mais relevante nesse mercado, especialmente durante o inverno.
PANROTAS – E o verão? O que Crans-Montana oferece nessa época?
PIERRE-HENRI – Acredito que o verão tem um enorme potencial para os brasileiros. Sempre que visito o Brasil, percebo que os brasileiros gostam de praticar esportes, correr, pedalar e cuidar da saúde. E a montanha, durante o verão, proporciona exatamente esse estilo de vida. É uma oportunidade para se manter ativo, aproveitar a natureza, respirar ar puro e se reconectar com o ambiente natural.
PANROTAS – Há novidades para a próxima temporada de inverno?
PIERRE-HENRI – Sim. Teremos a inauguração do Hotel Luciole, um novo empreendimento quatro estrelas com 60 quartos. O hotel está localizado no centro da cidade e contará com restaurante, spa e uma estrutura moderna para receber visitantes. Mas, sem dúvida, o grande destaque de 2027 será o Campeonato Mundial de Esqui.
PANROTAS – E qual o papel do golfe no Turismo de Crans-Montana?
PIERRE-HENRI – Todos os anos recebemos o Omega European Masters, um dos mais importantes torneios de golfe da Europa. O evento acontece no final de agosto e início de setembro e é realizado há cerca de 70 anos no mesmo campo de golfe. Essa tradição faz com que o torneio seja frequentemente comparado ao Masters de Augusta, nos Estados Unidos. São raríssimas as competições de golfe no mundo que permanecem no mesmo campo desde sua criação.
Além disso, nosso campo está localizado no centro da cidade, o que facilita muito a experiência dos jogadores e suas famílias.
PANROTAS – Como é a locomoção na cidade? Crans e Montana são áreas diferentes?
PIERRE-HENRI – Originalmente eram duas cidades distintas, mas hoje formam um único resort. Crans é tradicionalmente associada ao segmento mais luxuoso, enquanto Montana tem um ambiente mais descontraído, com maior concentração de restaurantes, pista de patinação e bike park durante o verão. Na prática, o visitante transita de uma área para outra quase sem perceber. Apenas um lago entre as duas regiões marca essa transição. É muito fácil circular pela cidade, inclusive a pé.
PANROTAS – Qual é a principal mensagem de Crans-Montana para o mercado brasileiro?
PIERRE-HENRI – Crans-Montana combina autenticidade suíça, luxo, esportes, gastronomia, natureza e qualidade de vida. É um destino para quem busca uma experiência sofisticada, mas também genuína, tanto no inverno quanto no verão. E acreditamos que cada vez mais brasileiros descobrirão esse tesouro escondido dos Alpes Suíços.
A PANROTAS viajou a convite do Switzerland Tourism, STM Luxury e Swiss, com proteção GTA
