A Brazilian Luxury Travel Association (BLTA) lançou hoje (25), em São Paulo, seu Anuário BLTA 2026, realizado em parceria com o Centro Universitário Senac.

O levantamento traz os principais indicadores do Turismo de luxo no Brasil, mostrando a evolução do segmento a partir dos resultados de 71 associados respondentes da pesquisa elaborada por meio de abordagens on-line.

O documento mostra dados de 63 meios de hospedagens reunidos na pesquisa (hotéis, pousadas, lodges e resorts) com faturamento bruto estimado em R$ 3,34 bilhões, diária média de R$ 3.109 e um número de hóspedes próximo de 1 milhão – mantendo estável a taxa de 50% da ocupação.

Já as oito operadoras associadas à BLTA experimentaram no período um cenário de expansão com tíquetes médios diários de R$ 16.524 para o público doméstico (6% a mais em relação a 2024) e de R$ 21.216 para viajantes internacionais (evolução de 4% no mesmo período).

"O anuário é o principal instrumento que o Turismo de luxo tem aqui no Brasil para identificar quais são as tendências e o que está acontecendo com o mercado", afirma Camilla Barretto, CEO da BLTA.

"A BLTA é a única associação que levanta esses dados e o que a gente pode perceber, através da coleta realizada com os nossos associados, é que existe um momento de estabilidade. Mantivemos mais ou menos os mesmos números do ano passado, o que mostra que o mercado está estável, não existe nenhuma grande diferença, tanto em termos de ocupação, quanto de diária média e RevPAR", complementa a especialista.

Segundo ela, o objetivo da BLTA é ampliar a visibilidade do Brasil como um destino de luxo. "Depois de um período pós-pandêmico, em que tivemos o olhar totalmente voltado para o mercado interno e um crescimento muito pungente, o mercado começa a se acomodar. Existe um crescimento consistente do número de turistas internacionais no Brasil. Ele ainda é baixo para o potencial, mas o País foi um dos que mais cresceram, comparativamente com os resultados do ano anterior".

Perfil do viajante, segundo o anuário de BLTA

Em 2025, o mercado doméstico manteve sua posição de destaque entre os hóspedes dos meios de hospedagem associados, representando 70% do total.

Visitantes estrangeiros responderam por 30%, com Europa (13%), América do Norte (9%) e América Latina (5%) entre os principais mercados.

Já entre os viajantes das operadoras, a América do Norte aparece na liderança, com 38%, seguida pela Europa, com 36%. O Brasil representa 15% e outros mercados, 11%.

Entre os destinos mais procurados pelas operadoras associadas, destacam-se:

1. Rio de Janeiro, com 51%
2. Foz do Iguaçu (40%) e
3. Pantanal (24%)

O levantamento também aponta Maranhão (19%), litoral da Bahia (17%), Salvador (16%), São Paulo (14%), litoral do Ceará (14%) e Fernando de Noronha (10%) entre os destinos mais buscados. O lazer segue como principal motivo de viagem, respondendo por 55% das hospedagens.

Eventos como Réveillon (82%), Carnaval (67%) e casamentos (60%) continuam entre os principais geradores de demanda.

Em relação à duração das estadas, 58% dos hóspedes do mercado doméstico permanecem até três diárias, enquanto 35% ficam entre quatro e sete noites. Entre os estrangeiros, 80% permanecem no Brasil por mais de sete dias.

Bem-estar, spa e relaxamento continuam no topo das preferências, mencionados por 93% dos empreendimentos, ante 90% em 2024. Entre os serviços mais solicitados estão massagens (92%) e gastronomia (85%), seguidos por serviços personalizados (65%) e atividades e experiências VIPs (53%).

Novo site da BLTA

A apresentação do anuário foi acompanhada pelo lançamento do novo site da associação. A plataforma reformulada foi concebida para aproximar a BLTA do consumidor final e do trade turístico, com foco na experiência do usuário e na oferta de informações para quem busca conhecer o Brasil como destino de luxo.

"O novo site acompanha esse movimento de maturidade da BLTA. O nosso site antigo era engessado e não conseguia mostrar a força que o Turismo brasileiro tem. Hoje ele é um site muito mais interativo, útil para o usuário."

A nova plataforma reúne informações sobre o papel da associação, seus associados e os eventos dos quais participa, além de um acervo de documentos, dados e estudos produzidos pela entidade para apoiar seus membros.

"O antigo site já não representava quem somos hoje e não acompanhava a evolução da BLTA nem a diversidade dos nossos associados. A nova plataforma nasce para conectar, para ser útil e para mostrar, com clareza, a riqueza e a pluralidade do Turismo de luxo no Brasil. Queremos que o site seja referência para quem busca experiências genuínas no País – e um verdadeiro convite para descobrir o Brasil com a curadoria e a credibilidade da BLTA", conclui Camilla Barretto.

Compromisso com a agenda ESG

Em paralelo aos indicadores de performance, o Anuário 2026 BLTA evidencia o compromisso crescente com a agenda ESG.

Entre os respondentes, 35,5% dos meios de hospedagem e 28,6% das operadoras já possuem certificação de sustentabilidade ou iniciaram o processo de obtenção. Sistema B e Green Key estão entre as referências mais buscadas.

Ações socioambientais integram a atuação de 42 meios de hospedagem, equivalentes a 67,7% da base de associados, que apoiam 164 projetos, média de quatro iniciativas por organização. As oito operadoras, por sua vez, apoiam 26 projetos socioambientais, média superior a três por empresa.

As principais áreas de atuação são desenvolvimento socioeconômico, educação e conservação ambiental. Entre os meios de hospedagem, os índices são de 50%, 47% e 44%, respectivamente. Entre as operadoras, chegam a 75%, 63% e 75%.

"A evolução dos números de ESG e o engajamento dos nossos associados são fruto de um trabalho consistente e de uma cultura que se fortalece a cada ano. Nossa meta é chegar a 2028 com 100% dos associados certificados. Os dados do Anuário, consolidados com nossos avanços mais recentes, mostram que estamos no caminho certo e cada vez mais convencidos de que o verdadeiro luxo está em gerar impacto positivo para os viajantes, as comunidades e o meio ambiente", conclui Camilla.