PANROTAS / Filip Calixto

A Embratur promoveu, ao longo de 2025, uma estratégia de relacionamento com a imprensa estrangeira baseada na realização de presstrips e na produção de matérias jornalísticas sobre os destinos nacionais. As publicações alcançaram mais de 200 milhões de pessoas em veículos e plataformas digitais em todo o mundo.

Um balanço feito pela agência mostra que o investimento nessas ações foi fundamental para atrair mais de nove milhões de visitantes internacionais, marco atingido antes do final de dezembro de 2025 e que representa crescimento estimado de 34% em relação a 2024, quando 6,7 milhões de visitantes desembarcaram no País.

Estratégias da Embratur no mercado internacional

Ao longo do ano, jornalistas de mercados como Estados Unidos, França, Reino Unido, Espanha, Alemanha, China, Argentina, Peru e Marrocos participaram de viagens de imprensa organizadas pela Embratur e produziram reportagens que apresentaram o Brasil como um destino diverso, sustentável e competitivo.

As presstrips e matérias contemplaram todas as regiões do País, conectando o interesse dos mercados emissores à diversidade de experiências brasileiras.

No primeiro semestre, os conteúdos destacaram:

• Salvador (BA), com foco em cultura, gastronomia e patrimônio histórico;
• Rio de Janeiro (RJ), explorando paisagens naturais e experiências urbanas;
• Curitiba e Ilha do Mel (PR), associadas à sustentabilidade e ao Turismo de natureza;
• Além do Pantanal sul-mato-grossense, com passagens por Campo Grande e Miranda (MS), valorizando biodiversidade e ecoturismo;
• Ainda nesse período, o Nordeste ganhou forte projeção internacional com matérias produzidas a partir de presstrips pelos Lençóis Maranhenses, incluindo São Luís, Atins, Barreirinhas e Santo Amaro, além de reportagens sobre o litoral de Recife e Porto de Galinhas (PE);
• A região Norte também esteve em evidência, com jornalistas do Reino Unido visitando Manaus, Novo Airão e Parintins, gerando conteúdos sobre floresta, rios, comunidades tradicionais e grandes eventos culturais;
• No segundo semestre, a estratégia foi ampliada com presstrips e matérias sobre destinos do Sul do Brasil, como Barra Grande, Urubici e Florianópolis (SC);
• Tudo isso além de novas reportagens sobre o Rio de Janeiro (RJ). O litoral entre São Paulo e Rio ganhou espaço em matérias produzidas a partir de visitas a São Sebastião, Ilhabela e Paraty, reforçando o Brasil como destino de sol, praia e Turismo de charme.

Ecoturismo e viagens de luxo em destaque

O ecoturismo voltou a ocupar lugar central na cobertura internacional com publicações originadas da presstrip ao Pantanal mato-grossense, passando por Cuiabá, Poconé e Porto Jofre (MT).

Destinos de perfil premium também receberam atenção da imprensa estrangeira, como Trancoso (BA) e Fernando de Noronha (PE), fortalecendo a imagem do Brasil como opção para turistas em busca de experiências exclusivas.

No eixo dos grandes centros e da integração regional, jornalistas da China produziram matérias a partir de ações que percorreram São Paulo (SP), Foz do Iguaçu (PR) e Rio de Janeiro (RJ).

Os conteúdos foram publicados em múltiplos idiomas e parte do material passou a integrar bancos de imagens e acervos editoriais internacionais, ampliando o tempo de exposição dos destinos brasileiros. O ano foi encerrado com matérias sobre o Pará, com destaque para Belém e Alter do Chão, ampliando a visibilidade do Norte do país em veículos europeus, especialmente do mercado alemão.

Contato com a imprensa estrangeira

Paralelamente às press trips, a Embratur intensificou a produção de conteúdo institucional para a imprensa estrangeira. Em 2025, foram distribuídos cerca de 230 press releases em mercados estratégicos da Europa, América do Norte e Ásia, reforçando pautas sobre destinos, tendências e experiências alinhadas ao perfil de cada mercado.

De acordo com o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, “a presença qualificada do Brasil na imprensa internacional é um dos pilares da estratégia de promoção turística. A agência tem atuado para garantir que os destinos brasileiros sejam apresentados ao mundo em sintonia com as características de cada mercado, ampliando o interesse e o fluxo de turistas internacionais para o País”.

As presstrips e matérias jornalísticas realizadas ao longo de 2025 contaram com o apoio de parceiros institucionais, companhias aéreas, hotéis e, em grande parte das ações, do Sebrae. Segundo a Embratur, o balanço do ano evidencia que a combinação entre viagens de imprensa, produção de conteúdo qualificado e relacionamento contínuo com jornalistas consolidou a imprensa internacional como um ativo estratégico da promoção turística do Brasil, com impactos diretos na visibilidade do País e no crescimento do Turismo internacional.