Megashows, UFC, beisebol e novos jogos da NFL entram no radar da cidade de São Paulo
Cidade recebeu 47 milhões de turistas no último ano, alta de 25% em relação ao período anterior
Pouco mais de três meses após assumir a Secretaria Municipal de Turismo de São Paulo, em abril deste ano, Gustavo Lopes já começou a ditar o ritmo dentro da pasta. Seu objetivo é um só: fortalecer São Paulo como um dos principais destinos urbanos do mundo, ampliando o calendário de eventos, diversificando a oferta turística e consolidando a cidade como porta de entrada do Turismo internacional no Brasil.
Segundo Gustavo Lopes, isso passa não só pela manutenção dos eventos já tradicionais recebidos pela cidade, como a própria Parada LGBT e o Grande Prêmio de Fórmula 1, mas pela captação de eventos inéditos como partidas de beisebol, eventos do UFC e o retorno das partidas da NFL.
Tudo para manter o ritmo de chegadas à cidade que recebeu 47 milhões de turistas no último ano, alta de 25% em relação ao período anterior. Desse total, cerca de 3 milhões foram turistas internacionais, praticamente um terço de todos os visitantes estrangeiros que chegam ao Brasil. A expectativa agora é ampliar ainda mais esse fluxo, especialmente com mercados considerados estratégicos, como a China.
Recebido na sede da PANROTAS pelo CEO José Guilherme Alcorta, o secretário ainda detalhou os primeiros resultados do trabalho, os programas retomados, a estratégia de promoção internacional da capital paulista e as negociações para trazer novos eventos esportivos e de entretenimento à cidade.
"Os grandes eventos continuam sendo um dos principais motores do Turismo paulistano. A renovação do contrato da Fórmula 1 até 2032, por exemplo, representa uma importante conquista diante da concorrência internacional. Isto porque conseguir manter São Paulo no calendário pelos próximos cinco anos já é uma vitória. O mundo inteiro disputa esse tipo de evento e novos circuitos surgem constantemente"
Gustavo Lopes, secretário municipal de Turismo de São Paulo
Além da Fórmula 1, a Prefeitura também trabalha para trazer de volta a NFL à capital paulista em 2027, com uma partida de futebol americano, além de uma partida inédita da liga MLB de Beisebol dos EUA e até mesmo um evento internacional de luta do UFC.
Lopes revelou que iniciou conversas sobre a NFL durante viagem aos Estados Unidos, incluindo reuniões com representantes da liga, após o jogo deste ano ter sido transferido para o Rio de Janeiro. Segundo ele, a própria NFL explicou que a alternância entre cidades faz parte de sua estratégia global de expansão. Ainda assim, São Paulo já manifestou oficialmente interesse em voltar a receber a partida na próxima temporada.
Outro objetivo é realizar o primeiro jogo oficial de beisebol da cidade. O secretário confirmou que participará de reuniões em Nova York neste mês para discutir o projeto, desenvolvido em parceria com a InvestSP. A agenda esportiva também contempla negociações para o retorno do UFC, ausente da capital desde 2022, além do fortalecimento dos esportes eletrônicos.
Já a NBA, segundo Lopes, esbarra em uma limitação estrutural. A liga exige arenas com capacidade mínima para cerca de 20 mil espectadores, enquanto o Ginásio do Ibirapuera, principal equipamento da cidade, comporta aproximadamente 13 mil pessoas e possui restrições por ser tombado.
Megashows na Paulista entram no radar
Outro projeto que pode transformar o calendário turístico paulistano é a realização de megashows gratuitos na Avenida Paulista. O secretário explicou que uma decisão do Ministério Público flexibilizou uma antiga restrição que limitava a realização de eventos na via. Antes, apenas a Corrida Internacional de São Silvestre, a Parada do Orgulho LGBT+ e o Réveillon eram autorizados.
Agora, a Prefeitura ganhou autorização para realizar um megashow em 2026 e outros dois em 2027, embora ainda existam recursos jurídicos pendentes sobre alguns detalhes do modelo do evento. Artistas internacionais como Rolling Stones, U2 e Bruno Mars chegaram a ser cogitados pelo prefeito Ricardo Nunes, mas o tempo necessário para resolver as questões judiciais acabou inviabilizando negociações para este ano.
"O objetivo é fazer algo semelhante ao que acontece em Copacabana, capaz de reunir milhões de pessoas e gerar um grande impacto turístico para a cidade", afirmou Gustavo Lopes.
Vai de Roteiro volta à ativa com expansão dos passeios
Entre as primeiras medidas da nova gestão está a retomada do programa Vai de Roteiro, que havia sido suspenso durante o processo de nova licitação. O projeto voltou a funcionar na última semana e oferece passeios guiados gratuitos para moradores e visitantes, com inscrições pela plataforma Sympla.
A expansão é significativa de 12 roteiros para 35 opções hoje disponíveis. Os roteiros incluem visitas ao Centro Histórico, bairros tradicionais, equipamentos culturais, experiências gastronômicas, comunidades como Paraisópolis e até atrações de ecoturismo em Parelheiros, com áreas de Mata Atlântica preservada.
"Boa parte das atividades é totalmente gratuita. Em outros casos, a Prefeitura firma parcerias que garantem descontos expressivos em atrações como o Zoológico de São Paulo e outros equipamentos turísticos. O programa também oferece roteiros específicos de ecoturismo realizados com transporte fornecido pela Secretaria, justamente para facilitar o acesso às regiões mais afastadas da capital"
Fátima Nóbrega, diretora de Turismo da Secretaria Municipal de Turismo de São Paulo
Ampliação da presença global de São Paulo
Outra frente estratégica da gestão é o programa Discovery, criado para ampliar a presença institucional da cidade nas principais feiras de Turismo e negócios do mundo. Segundo o secretário, São Paulo deixou de atuar apenas dentro do estande do Estado e passou a ter presença própria nos principais eventos internacionais. A iniciativa oferece apoio financeiro para empresas sediadas na capital participarem dessas missões comerciais.
Por meio de edital público, dez empresas são selecionadas para cada missão. Dependendo do perfil da feira, a Secretaria prioriza negócios mais alinhados ao evento (tecnologia, Turismo, inovação ou outros segmentos) Cada empresa recebe auxílio de até US$ 3 mil para participar das rodadas de negócios e promover seus produtos no exterior.
Ao todo, o calendário contempla 18 missões: 11 internacionais e sete nacionais. Entre os próximos compromissos está uma missão em Londres, marcada para novembro, enquanto o planejamento para 2027 já começa a ser estruturado em conjunto com a InvestSP.
