Crescimento de brasileiros impulsiona Hard Rock Punta Cana
Brasileiros são o terceiro principal público do resort e crescem em grupos corporativos e sociais
PUNTA CANA (República Dominicana) - Com um posicionamento sólido em um dos principais destinos com ofertas all inclusive do Caribe, o Hard Rock Hotel & Casino Punta Cana vive um novo momento, marcado por expansão, requalificação e números expressivos — especialmente no mercado brasileiro. O hotel, que foi o primeiro da rede RCD Hotels e passou recentemente por uma profunda renovação estrutural, tem colhido resultados positivos com a alta demanda de turistas vindos do Brasil, que já representam 24% dos hóspedes latino-americanos e ocupam a terceira posição entre os mercados emissores, atrás apenas dos Estados Unidos e do Canadá.
O destaque se intensifica quando se olha para os segmentos de grupos e eventos sociais. Segundo Leonel Reyes, diretor corporativo da RCD Hotels para a América Latina, 48% dos grupos hospedados no Hard Rock Punta Cana no primeiro semestre de 2025 foram brasileiros, com forte presença do segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). Além disso, os casamentos cresceram 30% no mesmo período, impulsionando ainda mais o apelo do resort como destino para celebrações e experiências personalizadas.
"O mercado brasileiro é extremamente relevante para nós. Só entre 2024 e 2025, tivemos um crescimento de 27% no faturamento vindo do Brasil, o que demonstra não apenas o interesse pelo destino, mas a confiança na marca e na experiência que oferecemos"
reforça Leonel Reyes
Ele lembra ainda que a estratégia para o Brasil é de longo prazo e inclui incentivo ao trade, parcerias sólidas e uma comunicação focada em valor e experiência.
Renovação e estrutura pronta para todos os públicos
Inaugurado em 2009, o Hard Rock Hotel Punta Cana foi totalmente revitalizado ao longo dos últimos anos, com obras iniciadas durante a pandemia. O projeto, concluído no fim do ano passado, incluiu reforma de todos os apartamentos, ampliação das áreas sociais, criação de um parque aquático, um novo clube de praia e a adição de 112 quartos. Com isso, o resort conta agora com 1.882 acomodações e capacidade para até 5,5 mil hóspedes em ocupação total.
A estrutura também impressiona pela versatilidade: além da extensa oferta de lazer, o hotel possui um centro de convenções com mais de 6 mil metros quadrados, o maior da República Dominicana, além de cassino, spa, restaurantes temáticos, bares e lojas. Essa amplitude permite que o resort atenda desde casais em lua de mel até grandes grupos corporativos, formaturas e eventos de larga escala.
Grupos, casamentos e MICE ganham protagonismo
Segundo Reyes, o crescimento nos segmentos de grupos e eventos sociais tem sido uma das principais estratégias da RCD Hotels. E o Brasil vem se destacando nessa frente. No primeiro semestre de 2025, como já dito acima, quase metade dos grupos hospedados no Hard Rock Punta Cana eram brasileiros, com destaque para eventos corporativos e de incentivo.
Os casamentos também registraram aumento significativo. "O brasileiro descobriu que é possível realizar um casamento de alto padrão no Caribe, com estrutura completa, coordenação profissional e uma experiência memorável para os convidados. E Punta Cana, com sua conectividade e custo-benefício, se tornou um dos destinos preferidos”, explica Reyes.
Incentivo ao trade e novas frentes de crescimento
Para manter o bom desempenho no Brasil, a RCD Hotels aposta em programas estruturados para o trade. O Amplified Rewards, por exemplo, oferece incentivos financeiros e noites gratuitas aos agentes de viagem parceiros. "O agente ganha com a venda e ainda pode vivenciar a experiência do Hard Rock para recomendar com propriedade. É uma relação ganha-ganha", explica Reyes.
Além disso, a RCD já trabalha em novas frentes de reposicionamento, explorando segmentos como viagens de longa estada e o turismo de luxo, por meio de suas marcas próprias e parcerias. "Queremos crescer nos dois extremos: tanto nos grandes grupos quanto no público de alta renda, que valoriza experiências exclusivas e imersivas", afirma.
RCD Hotels: expansão com marcas próprias e parcerias globais
Fundada há 18 anos, a RCD Hotels administra atualmente cerca de 9 mil apartamentos distribuídos em diferentes marcas. Além da bandeira Hard Rock (com cinco unidades), a rede conta com parcerias com a Marriott e com o grupo Nobu, e também vem ampliando suas marcas próprias, como o Único 20°87° e o novo Único 20°105° Riviera Nayarit, com foco em luxo relaxado e experiências culturais.
O sucesso em Punta Cana serve como vitrine para o modelo da empresa: resorts de grande porte, experiências completas, personalização e atenção especial aos mercados emissores mais estratégicos — como o Brasil.
A PANROTAS viaja a convite da RCD Hotels em parceria com a Avianca