RCD Hotels aposta no luxo da Unico e Nobu para crescer no Brasil
Marcas Nobu e Unico representam a estratégia de luxo estiloso e luxo relaxado da companhia
PUNTA CANA (República Dominicana) - A RCD Hotels está promovendo uma modificação estratégica no posicionamento de sua oferta hoteleira, especialmente voltada ao mercado brasileiro. Conhecida pelos resorts Hard Rock e pelas parcerias com gigantes como Marriott, a empresa agora aposta também fortemente no segmento de luxo, com uma proposta clara de diferenciação.
Segundo Leonel Reyes, diretor da RCD Hotels para América Latina, o grupo passou a investir em duas frentes bem definidas dentro do universo premium: o luxo relaxado e o luxo estiloso — conceitos que guiam os produtos das marcas Unico e Nobu, respectivamente.
Dois conceitos de luxo, duas experiências distintas
Para atender diferentes perfis de viajantes de alto padrão, a RCD estruturou sua oferta de luxo em dois conceitos principais:
1. Luxo relaxado – Unico
A marca própria Unico representa o que Reyes define como um "luxo relaxado": uma experiência sofisticada, mas voltada ao bem-estar, à cultura local e à qualidade. É um all inclusive com foco na excelência da gastronomia, imersão cultural e autenticidade do destino.
"No Único, a ideia é que o hóspede conheça o lugar onde está hospedado. A experiência vai além do conforto; ela envolve conexão com as raízes locais, com a culinária e com a natureza"
explica Reyes
O Unico 20°87° Riviera Maya e o recém-anunciado Unico 20°105° Riviera Nayarit, que será inaugurado em setembro, são os expoentes dessa proposta.
2. Luxo estiloso – Nobu
Já a parceria com a marca Nobu personifica o que a RCD chama de "luxo estiloso". Trata-se de um produto voltado ao viajante que valoriza design, identidade, discrição e alto padrão gastronômico — com restaurantes Nobu integrados aos hotéis e ambiente elegante, mas despojado.
"O luxo estiloso é para quem quer mostrar personalidade sem excessos. É um luxo contemporâneo, com cara de Hollywood, onde o estilo está acima da ostentação"
acrescenta o diretor.
Ao contrário da proposta all inclusive, os hotéis Nobu (como o de Los Cabos, no México) oferecem um serviço mais tradicional, onde o hóspede busca também explorar o destino fora do hotel — sem abrir mão da exclusividade interna.
Brasil: crescimento, potencial e reposicionamento
O mercado brasileiro tem ganhado destaque dentro da operação da RCD Hotels. Em 2025, o faturamento proveniente do Brasil cresceu 27%, e o país já representa 24% da base de hóspedes da rede na América Latina, ocupando o terceiro lugar entre os maiores emissores de turistas para propriedades como o Hard Rock Hotel & Casino Punta Cana, na República Dominicana.
Além disso, o número de grupos corporativos e sociais hospedados nos hotéis da rede cresceu de maneira importante para a empresa, representando 48% das reservas brasileiras — com destaque para casamentos, que aumentaram 30% em relação ao ano anterior.
"Queremos ir além e reposicionar nossa atuação, incrementando segmentos como o de longa estadia e o de luxo. O Brasil tem muito potencial nesses dois polos", afirma Reyes.
Portfólio variado e marcas complementares
A RCD Hotels opera atualmente com cinco resorts Hard Rock, três propriedades Nobu e os hotéis da marca própria Único, além de parcerias com a Marriott, incluindo empreendimentos em Santo Domingo e Cancún.
Esse portfólio variado permite à rede atender diferentes perfis de público — do viajante que busca entretenimento completo e animado, ao que procura exclusividade, personalização e experiências gastronômicas refinadas.
A reportagem da PANROTAS viaja a convite da RCD Hotels em parceria com a Avianca