Em clima de despedida, Freixo destaca recordes no Turismo: "temos o que o mundo precisa"
Presidente da Embratur frisou que os resultados não surgiram por acaso, que não foi sorte, mas trabalho
Após mais de três anos à frente da Agência Brasileira de Turismo (Embratur), Marcelo Freixo se prepara para deixar o cargo no final deste mês. Durante sua gestão, o Brasil atingiu números históricos no setor turístico: em 2025, o País recebeu 9,3 milhões de turistas internacionais, superando a meta prevista para 2027 e se aproximando da marca de 10 milhões, um crescimento expressivo de 37%.
Além de fazer um balanço do trabalho da Embratur, Freixo destacou que o Brasil tem tudo que o mundo hoje precisa: alegria, vibe de um povo, abraços, carinho e afeto. Para Marcelo, o mundo descobriu que o Brasil pode ter um remédio em relação à hostilidade global, o que se traduz em cada vez mais chegadas internacionais.
"Nosso país tem uma coisa chamada alegria, o maior produto turístico que o Brasil tem hoje - perdoem os donos de hotéis, os apaixonados pela praia, vocês são incríveis, mas nada supera a alegria de um povo como o nosso. Precisamos aprender a olhar para esse povo e ver que nossa cultura não cabe numa galeria de arte, mas está na alegria, no sorriso, no abraço. E é isso que o mundo está buscando, não é só uma boa foto. Talvez o que o mundo esteja precisando hoje seja um sentido para a vida depois da pandemia. O Brasil oferta ao mundo o que eles precisam. O Brasil tem uma vibe, uma energia, uma alegria - isso está no povo, nas ruas. Não é caro. Precisamos acreditar neste País"
Marcelo Freixo, presidente da Embratur
Para fazer um balanço da gestão e destacar a felicidade de passar mais de 3 anos no Turismo, Freixo frisou que os resultados não surgiram por acaso, que não foi sorte, mas trabalho. Ele lembrou ainda que chegamos na casa dos 9 milhões de turistas dois anos antes da previsão de 8 milhões do Plano Nacional do Turismo.
- 2023: o Brasil bateu recorde de receitas de estrangeiros (6,9 bilhões de dólares)
- 2024: chegamos a 6,7 milhões de turistas (recorde) e 7,3 bilhões de dólares de gastos
- 2025: recorde de 9,3 milhões de turistas internacionais, alta de 37%, o que fez o Brasil ser o país que mais cresceu no mundo, quase o dobro do segundo colocado (Egito +20%).
“Fomos o país que mais cresceu no mundo em turistas internacionais, com alta de 37%, quase o dobro do segundo colocado. E não há um Brasil para o turista e outro para o brasileiro. O Turismo precisa gerar emprego, renda e melhorar a vida de quem vive aqui".
Marcelo Freixo, presidente da Embratur
No discurso, Freixo também relembrou o cenário encontrado ao assumir o cargo, com agência sem orçamento estruturado e enfrentando dificuldades administrativas. Marcelo afirmou que a Embratur precisava de uma reconstrução institucional, com direito a formação de uma equipe técnica, a retomada do diálogo com o Congresso Nacional e a reconstrução da Marca Brasil.
Freixo enfatizou também que a estratégia de promoção internacional passou a ser orientada por inteligência de dados e por planos de marketing personalizados para cada unidade da federação, respeitando todas as características e vocações regionais.
“O plano que vale para Minas Gerais não é o mesmo do Paraná ou do Rio de Janeiro. Fomos a cada Estado debater com o setor local, independentemente de posição política. Essa maturidade institucional foi decisiva para criar um ambiente de cooperação nacional em torno do Turismo", completou Freixo.
