Embratur destaca salto histórico e momento oportuno para consolidar o Brasil no Exterior
Agência de promoção aposta em identidade sensorial para consolidar posicionamento do País no exterior
BRASÍLIA - A estratégia de sucesso da promoção internacional do Brasil foi detalhada pelo novo presidente da Embratur, Bruno Reis, nessa terça-feira (31), durante o Visit Brasil Summit 2026. O novo comandante da agência destacou a articulação inédita entre governos estaduais, municípios, setor privado e mercado internacional como um elemento central para reposicionar o País no cenário global do Turismo.
Segundo ele, a coordenação entre os diferentes atores da cadeia turística tem sido decisiva para dar consistência à estratégia construída a partir do Plano Brasis 2025–2027. “Sem coordenação, o esforço se perde e o recurso se dilui. Estados, municípios, setor privado e parceiros internacionais precisam caminhar na mesma direção para que o Brasil seja competitivo”, afirmou.
O executivo ressaltou que o País vive atualmente a melhor janela de oportunidade dos últimos anos para consolidar sua presença no mercado internacional. Tanto é que a aposta da Agência tem sido fortalecer atributos cada vez mais valorizados pelo viajante estrangeiro, como autenticidade cultural, biodiversidade, experiências ligadas à natureza e iniciativas com impacto positivo nas comunidades locais.
"A estratégia da Embratur deixou de se apoiar exclusivamente na participação em feiras internacionais para operar com integração entre diferentes ferramentas de promoção. O objetivo aqui é ampliar a relevância e controlar a narrativa do destino Brasil nos mercados prioritários. Hoje, a Agência reúne cerca de 300 colaboradores dedicados à execução dessa agenda"
Bruno Reis, novo presidente da Embratur
E os resultados já começaram a aparecer. Após mais de uma década sem ultrapassar a marca de 7 milhões de visitantes estrangeiros ao ano (no recorte entre 2014 e 2025), o Brasil chegou a 9,3 milhões de turistas em 2025. Fruto, segundo Bruno Reis, de uma "promoção internacional que exige leitura estratégica equilibrada e compreensão do que gera negócios de fato”, disse.
Outro ponto central da apresentação foi o reforço da necessidade de planejamento de médio e longo prazo para consolidar os avanços recentes. A conectividade aérea internacional, por exemplo, depende de ciclos mais longos de negociação e maturação. Nesse sentido, o Plano Brasis estabelece diretrizes até 2027 justamente para garantir continuidade estratégica independentemente de mudanças de governo.
Como parte desse movimento de reposicionamento da imagem do País no Exterior, a Embratur apresentou ainda uma assinatura sonora inédita da Marca Brasil, desenvolvida em parceria com a Zanna. A iniciativa busca traduzir, em linguagem musical, elementos como diversidade cultural, movimento, acolhimento e regeneração ambiental, criando uma identidade sensorial única do País.
