FORT LAUDERDALE - O mercado brasileiro segue como prioridade máxima para o Turismo da Flórida. Após alcançarmos a liderança no envio de turistas ao Sunshine State em 2025, com mais de 1,3 milhão de turistas, os números continuam em patamares recordes neste início de 2026.

Bryan Griffin, CEO do Visit Florida, em entrevista ao Portal PANROTAS neste IPW 2026, revelou os resultados do primeiro trimestre deste ano: exatos 344.204 brasileiros visitaram a Flórida no período, um resultado estável (-1%) em relação ao 1T24, que não preocupa o executivo.

Isto porque, Bryan acredita que a atualização das bases estatísticas deve corrigir este resultado, embalando assim a expectativa de continuidade do crescimento em 2026, impulsionado especialmente pelo mercado latino-americano e pela forte conectividade aérea entre Brasil e Flórida.

“O Brasil é hoje nosso principal mercado internacional de longa distância. Tivemos crescimento de 10% de 2024 para 2025 e continuamos prevendo uma expansão para os próximos anos. Vamos fazer tudo o que pudermos para fortalecer ainda mais as parcerias com a indústria brasileira. Estamos praticamente estáveis em meio a um recorde histórico, o que é um excelente resultado. Estamos esperando um ano muito forte novamente, com crescimento no resultado anual"

Bryan Griffin, CEO do Visit Florida

O desempenho geral do Turismo internacional para Flórida também segue acelerado. “A chegada de visitantes estrangeiros cresceu 8,5% em 2026 e boa parte disso é impulsionada pelo mercado latino-americano", complementou o CEO do Visit Florida.

Flórida quer brasileiros além de Orlando e Miami

Embora Orlando e Miami permaneçam como os grandes motores do Turismo brasileiro no Estado, com os famosos turistas "repeaters", o Visit Florida quer ampliar as oportunidades no mapa de viagens de cada um dos visitantes, incentivando experiências em destinos menos tradicionais.

"A estratégia passa por mostrar que a Flórida oferece muito mais do que parques temáticos e compras, inclusive com viagens focadas em esportes, experiências culturais, natureza, gastronomia e roteiros históricos. O que queremos é incentivar as pessoas a explorarem mais. Isso conversa muito com o perfil atual do viajante, especialmente quem busca mais valor agregado. Fora das grandes cidades, inclusive, é possível gastar menos em hospedagem e experiências”

Bryan Griffin, CEO do Visit Florida

O executivo citou destinos como St. Augustine, Cape Canaveral, com o Kennedy Space Center, e toda a região da Sports Coast, ao norte de Tampa, como exemplos de áreas que podem complementar os roteiros tradicionais dos brasileiros. "Queremos incentivar exatamente esse tipo de viagem", destacou.

Há também o crescimento das viagens motivadas por experiências esportivas e eventos. “Estamos vendo uma tendência clara de viagens experienciais, e isso inclui esportes. E para isso, a Flórida oferece inúmeras opções. Buscamos estadias mais longas, mas mesmo viagens mais frequentes e curtas são bem-vindas", complementou o CEO do Visit Florida.

Griffin também destacou nichos que devem ganhar ainda mais força na promoção do destino para brasileiros, como viagens de grupo de mulheres, Turismo de luxo, entretenimento e Turismo esportivo. Segundo ele, para isso, a segurança segue como um diferencial importante da Flórida.

Huddle exclusivo no Brasil em 2027

Uma das principais novidades reveladas pelo CEO foi o plano de criar um evento exclusivo da Flórida no Brasil em 2027, inspirado no modelo já realizado pelo Estado no Reino Unido, como adiantado pelo Portal PANROTAS em matéria exclusiva nessa quarta-feira (20).

"A proposta é reunir toda a cadeia turística da Flórida em São Paulo para um mergulho completo no destino junto ao trade brasileiro. Só a Flórida consegue fazer isso. Somos o único Estado americano que realiza um grande evento próprio de múltiplos dias no Reino Unido, e foi tão bem-sucedido que pensamos: por que não fazer o mesmo no Brasil, nosso principal mercado internacional? Estamos realmente muito focados em lançar o Brasil Florida Huddle. Será uma oportunidade única para o destino"

Bryan Griffin, CEO do Visit Florida

Conectividade aérea segue crescendo

Questionado sobre os desafios para continuar ampliando o fluxo de brasileiros, Griffin apontou que o principal obstáculo é justamente manter o crescimento mesmo já liderando o mercado americano.

“O maior desafio é que já somos número um. Temos hoje mais de 50% de participação entre todas as viagens brasileiras para os Estados Unidos. Então, quando você já está no topo, é preciso manter essa liderança", frisou Bryan Griffin.

Ainda assim, ele vê um potencial de expansão por meio da capacitação do mercado e fortalecimento das vendas via operadoras e agentes de viagens. E os números de conectividade ajudam. Entre maio e outubro de 2026, haverá 643 mil assentos programados entre Brasil e Flórida, alta de 3% sobre 2025.

“Estamos mais conectados do que nunca. A Flórida passou a concentrar 51% de todos os voos diretos entre Brasil e Estados Unidos, a maior entre todos os Estados americanos"

Bryan Griffin, CEO do Visit Florida

Copa do Mundo deve transformar a Flórida no palco das celebrações

Com a Copa do Mundo batendo à porta, o Visit Florida também aposta no evento como catalisador de novas viagens internacionais. Griffin afirmou que o Estado trabalha há anos para se posicionar como uma das grandes bases da competição nos Estados Unidos.

“A Flórida será um destino extremamente divertido durante a Copa do Mundo. Mesmo que o visitante não faça daqui sua base principal, ele precisa ao menos passar pelo Estado porque provavelmente verá mais celebrações da Copa aqui do que em qualquer outro lugar dos EUA", frisou o CEO.

O executivo destacou que a atmosfera vai muito além dos jogos nos estádios. “Não é apenas assistir às partidas. É a atmosfera, as festas, as fanzones, as pessoas celebrando juntas. Na Flórida, sabemos como transformar isso em experiência", finalizou Bryan Griffin.

A PANROTAS viaja a convite do U.S. Travel Association com proteção Hero Seguros.