Missões do DiscoverSP, da Setur de São Paulo, geram R$ 96 milhões e 1,3 mil empregos
Projeto de promoção turística de São Paulo amplia presença internacional e fortalece empresas do setor
O programa DiscoverSP, iniciativa da Secretaria Municipal de Turismo de São Paulo em parceria com a InvestSP (do governo estadual), já gerou mais de R$ 96 milhões em negócios e contribuiu para a criação de mais de 1,3 mil empregos diretos e indiretos por meio de missões nacionais e internacionais de promoção turística.
Os resultados foram apresentados nesta terça-feira (9) durante evento realizado no Mercado Municipal de São Paulo, o Mercadão, reunindo empresas parceiras, potenciais participantes e representantes do setor.
Mais do que apresentar as próximas ações do programa, o encontro destacou os impactos econômicos alcançados pela iniciativa, que conecta empresas paulistanas a compradores, operadores e investidores em mercados estratégicos no Brasil e no exterior.
Segundo o secretário municipal de Turismo, Gustavo Lopes, somente em 2025 já foram realizadas 13 missões de promoção turística - 11 internacionais e duas nacionais - com a participação de 100 empresas, sendo 85 em ações no exterior e 15 em eventos nacionais.
"Nas missões internacionais participaram 85 empresas e nas nacionais 15 empresas. Toda essa participação conseguiu gerar mais de 1,3 mil empregos diretos e indiretos e uma movimentação na nossa economia de mais de R$ 96 milhões em negócios"
Gustavo Lopes, secretário municipal de Turismo de São Paulo
Expansão da presença internacional
O secretário destacou ainda que o DiscoverSP tem sido uma das principais ferramentas para posicionar a capital paulista nos mercados emissores de turistas e investidores. "São Paulo é a cidade mais vibrante e que mais tem a oferecer ao Turismo não só do Brasil, mas de toda a América Latina", disse Lopes.
A estratégia ganha relevância em um momento de crescimento do Turismo na capital. De acordo com o secretário, a cidade recebeu mais de 47 milhões de visitantes no último ano, um aumento de 25% em relação ao período anterior. Desse total, quase 3 milhões foram turistas internacionais.
"A certeza é que um terço do turismo internacional do Brasil está aqui na cidade de São Paulo"
Gustavo Lopes, secretário municipal de Turismo de São Paulo
Negócios como motor do Turismo
Para o coordenador de Turismo da cidade, Fábio Voros, os resultados demonstram que o programa vai além da promoção institucional do destino.
"Turismo é negócio. O DiscoverSP leva os empresários para poderem fazer negócio. E são esses números que trazem viabilidade ao projeto e fazem com que a prefeitura possa investir cada vez mais e estar presente em novas feiras", destacou coordenador de Turismo, Fábio Voros.
Segundo ele, o programa cresceu ao longo dos anos e hoje atua de forma estratégica, identificando eventos e mercados que melhor se adequam a cada segmento empresarial. "A nossa intenção é aproximar o setor privado, ajudar a promover a cidade, gerar negócios e, por consequência, gerar emprego e arrecadação", afirmou ele.
Mais de 2,2 mil postos de trabalho impactados
A diretora de Relações Internacionais da InvestSP, Júlia Saluh, por sua vez, revelou números consolidados do programa e destacou o papel da agência estadual na internacionalização dos negócios paulistanos.
Com escritórios internacionais em mercados como China, Europa, Oriente Médio e América do Norte, a InvestSP atua na prospecção de oportunidades e apoio às missões empresariais.
"Nos números consolidados de 2025 e 2026, já temos mais de 2,2 mil postos de trabalho impactados e mais de 100 empresas apoiadas. Esses resultados são fruto do trabalho das empresas que participam das missões"
Júlia Saluh, diretora de Relações Internacionais da InvestSP
Júlia ressaltou ainda que a presença física nos eventos internacionais continua sendo um diferencial para a geração de oportunidades. "A gente acredita que, estando nesses eventos internacionais e olhando no olho, conseguimos de fato trazer mais turistas e mais fluxo de negócios para o nosso estado e para a nossa cidade", disse.
Próximas ações
Para o segundo semestre, o DiscoverSP prevê novas missões internacionais e ações voltadas à promoção da cidade durante grandes eventos globais. Um dos destaques será a participação na Casa São Paulo, em Miami, durante a Copa do Mundo de Futebol de 2026, além de presenças em feiras internacionais em Las Vegas, Londres e outras cidades estratégicas.
A expectativa dos organizadores é ampliar o alcance do programa e fortalecer ainda mais a imagem de São Paulo como destino turístico, de negócios e de eventos.
