Embratur/Renato Vaz

A Embratur e o YouTube assinaram ontem (12) um memorando de entendimento para ampliar a divulgação do Brasil no exterior por meio de produções audiovisuais. O acordo propõe integrar criadores de conteúdo independentes às ações de promoção internacional do Turismo brasileiro, com foco no chamado "Turismo de tela" - fenômeno em que vídeos e séries influenciam a escolha de destinos.

A iniciativa busca fortalecer a presença da Embratur no audiovisual e apoiar produtores com audiência consolidada. A proposta é utilizar o alcance da plataforma para difundir experiências do país junto a públicos estrangeiros.

Segundo Marcelo Freixo, presidente da Embratur, o vídeo tornou-se parte da decisão de viagem. "O Turismo hoje é uma experiência social e digital. Quem viaja é influenciado pelo que assiste e pelo que é compartilhado nas plataformas", afirmou durante a cerimônia de assinatura.

Para Erika Alvarez, gerente de políticas públicas do YouTube, o Brasil já é uma vitrine na plataforma. "A parceria reconhece a força dos criadores, que atuam como representantes culturais e ajudam a levar a diversidade e a gastronomia brasileiras a públicos de diferentes países", disse.

Cria Brasil

O memorando inclui o projeto Cria Brasil, que lançará um edital para que criadores produzam vídeos sobre destinos e experiências brasileiras. O lançamento está previsto para 5 de dezembro, durante a CCXP (Comic Con Experience), em São Paulo.

A Embratur cita dados da agência Pixability que sustentam a iniciativa. Segundo o levantamento, a categoria "travel" (viagem) do YouTube cresceu 64% no segundo trimestre de 2025 — quatro vezes mais que a média sazonal de 15%. O relatório também mostra que 95% dos 4 mil maiores canais de viagem são mantidos por criadores independentes.