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Desde a última segunda-feira (11), visitantes chineses não precisam mais de visto para entrar no Brasil em estadas de até 30 dias. A medida anunciada pelo Governo Federal fortalece as relações entre os países e impulsiona a estratégia da Embratur para ampliar a participação no mercado asiático.

Somente neste ano, o volume de buscas por informações de viagens ao Brasil cresceu 130% entre os chineses. É o maior índice de crescimento entre os mercados internacionais monitorados.

O crescimento se deve a uma série de ações e campanhas de soft power brasileiras para atrair o mercado Chinês durante todo o ano passado, quando a Embratur retornou ao mercado chinês com um estande brasileiro na ITB China, uma das principais feiras de Turismo do gigante asiático.

Os trabalhos incluíram uma press trip com sete comunicadores chineses por São Paulo, Foz do Iguaçu (PR) e Rio de Janeiro (projeto Connecting Cultures: Brasil–China 2025), parcerias com a imprensa do país asiático e memorando de entendimentos com o trade da China.

O Brasil também fortaleceu sua presença no mercado da China por meio parcerias que conectam a Embratur a empresas estratégicas do setor de Turismo para otimizar a promoção do Brasil na China, com foco em comunicação digital, intercâmbio cultural e apoio à comercialização internacional. E ainda durante a feira, a Agência firmou parcerias com um conglomerado multinacional chinês de tecnologia de viagens, e com empresas especializadas em comunicação, marketing e promoção turística.

“O governo brasileiro vem conduzindo o fortalecimento da relação entre Brasil e China com visão estratégica e perspectiva de longo prazo. O Turismo tem papel central nessa aproximação, abrindo muitas oportunidades. Não por acaso, em 2025, o Brasil recebeu mais de 100 mil turistas chineses, alta de 35,5% em relação ao ano anterior. No primeiro trimestre de 2026, a expansão já é de 30,6%, com 26 mil desembarques. No mesmo intervalo, o fluxo de visitantes asiáticos avançou 12,44%, consolidando o melhor primeiro trimestre já registrado para o continente”,

Bruno Reis, presidente da Embratur

“Estamos trabalhando para ampliar a presença brasileira no mercado chinês, fortalecer parcerias estratégicas e apresentar aos viajantes uma oferta diversa, sustentável e conectada aos novos desejos de consumo turístico. Atuamos diretamente nessa agenda para a isenção de visto, pois essa medida aumenta nossa capacidade de transformar o interesse crescente pelo país em viagens, negócios e desenvolvimento para os destinos brasileiros. É um grande ganho para o Turismo e para o Brasil”, completa Reis.

Presença no mercado chinês

O plano de promoção estruturado pela Embratur para 2026 contempla a expansão de possibilidades trazida pela isenção de vistos. Entre os principais palcos desse encontro está a ITB China. Em 2025 o Brasil voltou a participar da feira, após um hiato de seis anos e a edição deste ano, com presença brasileira confirmada, acontece no final de maio, em Xangai. Empresas e destinos brasileiros serão apresentados aos agentes asiáticos com incentivo à geração de negócios.

O pacote de ações comerciais inclui ainda uma nova campanha publicitária e o reforço da plataforma Brasil Travel Specialist, ferramenta de aperfeiçoamento on-line para agentes e operadores internacionais ampliarem as vendas de experiências brasileiras para os turistas chineses. Atualmente, na China, são 775 profissionais inscritos no programa e 536 oficialmente certificados como "Especialista em Brasil".

Além de levar o Brasil à China, a Embratur promove ações para que o trade chinês conheça os destinos brasileiros de perto. Em parceria com o Sebrae Nacional, uma famtour trará profissionais asiáticos ao País em meados de junho. O roteiro foi desenhado para mostrar um Brasil diversificado, em que os convidados passarão pelo Rio de Janeiro, São Luís e Lençóis Maranhenses (MA), além de Manaus e Novo Airão (AM). É uma forma direta de conectar os vendedores chineses com experiências reais de natureza, cultura, sustentabilidade e gastronomia.

A estratégia avança para o ambiente digital, buscando o turista chinês exatamente onde ele planeja suas viagens. Para garantir que a comunicação seja adaptada ao idioma e aos hábitos de consumo do país, as ações serão conduzidas com o apoio da Dragon Trail, consultoria especializada no mercado on-line da China. Esse trabalho de imersão inclui o desenvolvimento do site Visit Brasil com um domínio local (.cn) e a produção de conteúdo nas principais redes sociais do país, como WeChat, Douyin, Xiaohongshu e Weibo.