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Alain Baldacci, CEO do Wet’n Wild, lembra neste Dia Mundial do Turismo, celebrado amanhã, dia 27 de setembro, que o setor deve ser visto não apenas como lazer, mas como um motor estratégico para o desenvolvimento sustentável do Brasil.

Inspirado no conceito visionário de Walt Disney, que transformou um parque em um destino integrado, Baldacci destaca o avanço de iniciativas como o Distrito Turístico Serra Azul (DTSA), em São Paulo. Esse modelo, que une poder público e iniciativa privada, já gera milhares de empregos, atrai investimentos e fortalece a economia regional.

Leia o artigo de Baldacci na íntegra:

Turismo: a lição de Disney, o modelo Serra Azul e a lei que abre caminho para o futuro do Brasil

"Neste 27 de setembro, quando celebramos o Dia Mundial do Turismo, somos convidados a refletir sobre o verdadeiro potencial deste setor. Muitos ainda o veem apenas como lazer, mas a realidade é que o Turismo, quando planejado de forma estratégica, é um dos mais poderosos motores para o desenvolvimento sustentável de um país. A inspiração para realizar esse potencial veio de um pioneiro que pensava décadas à frente: Walt Disney.

Quando Disney concebeu o Disney World, seu brilhantismo não foi apenas criar um parque temático, mas um universo integrado ao redor dele. Ele não vendeu uma atração; ele criou um destino. Esse é o conceito do Distrito Turístico (DT): uma área onde poder público e iniciativa privada colaboram para criar um ecossistema completo, com infraestrutura, segurança jurídica e sinergia entre negócios. O resultado é um ciclo virtuoso de investimento, qualidade e crescimento.

Foi com essa visão que trouxemos o modelo para o Brasil e, em parceria com governos e empresários, instituímos o Distrito Turístico Serra Azul (DTSA), no interior de São Paulo. O que antes era uma área rural hoje é um polo vibrante que integra parques, shoppings, hotéis e centros de convenções. O DTSA já foi responsável pela geração de mais de 5.000 empregos diretos e indiretos, atraindo investimentos expressivos e aumentando a arrecadação dos municípios de Itupeva, Jundiaí, Vinhedo e Louveira.

O setor de parques e atrações no Brasil confirma sua pujança: em 2024 foram 138 milhões de visitantese um faturamento estimado em R$ 8,4 bilhões, segundo a 3ª edição do Panorama Setorial: Parques, Atrações Turísticas e Entretenimento. Foram mapeados 854 empreendimentos, entre parques temáticos, aquáticos e Centros de Entretenimento Familiar (FEC), com mais de R$ 12 bilhões em investimentos totais em curso — somando novos projetos e reinvestimentos — e previsão de geração de pelo menos 15 mil empregos diretos com as inaugurações planejadas.

Para consolidar esse tipo de iniciativa, em São Paulo existe a Lei nº 17.374/2021, que institui distritos turísticos no Estado. A lei determina que tais distritos passem por estudos técnicos, de impacto econômico, social, ambiental e urbanístico, delimitação clara territorial, adesão municipal, e plano de gestão com metas públicas bem definidas. Municípios e Estado devem oferecer infraestrutura adequada — saneamento, vias de acesso, energia, telefonia — e há incentivos tributários e creditícios para empreendedores privados. A gestão se dá por Conselho Gestor com representantes públicos, privados e da sociedade civil.

Mas o impacto vai além do econômico. O desenvolvimento social se traduz na qualificação da mão de obra local e na melhoria da infraestrutura que beneficia tanto turistas quanto moradores. No pilar ambiental, os empreendimentos do DTSA compartilham práticas sustentáveis, como a gestão responsável da água e a preservação de áreas verdes — entendendo que a natureza é nosso maior patrimônio.

O exemplo do Serra Azul e o respaldo da lei paulista não são casos isolados, mas modelos replicáveis. O Brasil, com sua diversidade cultural e natural incomparável, tem todas as condições de transformar esse potencial em prosperidade real. Criar e regulamentar novos Distritos Turísticos é o caminho para gerar empregos em larga escala e promover um desenvolvimento que seja, ao mesmo tempo, economicamente viável, socialmente justo e ambientalmente responsável.

Neste Dia Mundial do Turismo, a mensagem é clara: com visão estratégica, legislação robusta e colaboração, podemos construir um futuro no qual o turismo seja protagonista do desenvolvimento do Brasil".