Brand USA Travel Week: CCO da PANROTAS apresenta análise inédita do Turismo sul-americano
Entre os mercados sul-americanos analisados, o Brasil aparece como o principal motor do Turismo na região
RIO DE JANEIRO - O Brand USA Travel Week South America 2026, que está sendo realizado no Grand Hyatt Rio de Janeiro, até quinta-feira (19) conta com uma programação focada em ampliar negócios e a promoção dos destinos norte-americanos na região da América do Sul.
Nesta segunda-feira (16), primeiro dia oficial do evento, uma apresentação estratégica de Artur Luiz Andrade, CCO e editor-chefe da PANROTAS, revelou o panorama atual sobre o mercado de Turismo da América do Sul, com dados econômicos, tendências de comportamento e análise de distribuição digital, reforçando o potencial da região para o Turismo internacional, especialmente para os Estados Unidos.
A apresentação buscou contextualizar para destinos e empresas norte-americanas o tamanho do mercado, seu potencial de crescimento e as transformações que estão moldando o comportamento dos viajantes sul-americanos, como o ciclo de expansão consistente em que estamos passando.
“O Brasil tem um mercado extremamente profissional, assim como a América do Sul. Escolhi mostrar uma foto de Crystal River na minha abertura porque, embora o pôr do sol possa estar em qualquer lugar do mundo, essa é uma experiência única da Flórida. Demorei mais de 25 anos para conhecer Crystal River, mesmo viajando tanto para o destino. Em parte é culpa minha por voltar sempre aos mesmos lugares, mas também é um pouco culpa de quem promove o destino, que precisa mostrar novas opções. O viajante quer revisitar lugares favoritos, mas também quer descobrir coisas novas. E foi isso que encontrei nessa ‘nova Flórida’. Em 35 anos de Turismo, a Flórida sempre esteve presente no mercado brasileiro e não saiu nem nas crises nem durante a pandemia. Essa consistência é fundamental e mostra por que a América do Sul é estratégica para o destino. Temos conectividade aérea, proximidade cultural e a presença da Flórida falando diretamente com o nosso mercado. Precisamos olhar a América do Sul como um grande mercado integrado, mesmo com diferenças como o idioma"
Artur Luiz Andrade, CCO e editor-chefe da PANROTAS
Dados do WTTC revelam que o setor deve atingir US$ 11,7 trilhões em contribuição para o PIB global em 2025, representando cerca de 10,3% da economia mundial. Até 2035, a expectativa é que esse valor alcance US$ 16,5 trilhões, elevando a participação do Turismo para 11,5% da economia global.
O Turismo deve passar de 371 milhões de empregos em 2025 para 461,6 milhões em 2035, com mais de 90 milhões de novos postos de trabalho gerados no período.
Ao analisar o cenário regional, Artur revelou que a América Central e América do Sul devem atingir cerca de US$ 371,9 bilhões de contribuição do Turismo ao PIB em 2025, número que pode chegar a US$ 471 bilhões até 2035. Segundo ele, esses dados demonstram que a região vive um momento estratégico.
Brasil lidera o mercado regional
Entre os mercados analisados, o Brasil aparece como o principal motor do Turismo na região. Segundo os dados apresentados, o Turismo representa cerca de 7,7% da economia brasileira, movimentando cerca de R$ 899,9 bilhões em 2024, e respondendo por mais de 8 milhões de empregos no País.
Outro dado relevante é o fluxo internacional de brasileiros. Entre os destinos no Exterior, os EUA, claro, aparecem como o principal mercado emissor, responsáveis por cerca de 17% das viagens internacionais do Brasil. Isso é auxiliado pela forte malha aérea entre os países (2,65 milhões de assentos anuais).
“Mais brasileiros viajam para os Estados Unidos, com visto e enfrentando um voo longo e caro, do que para a Argentina, que é nosso país vizinho. Isso mostra o quanto os brasileiros gostam de viajar para os EUA. Segundo o Consulado em São Paulo, mais de um milhão de vistos foram emitidos no ano passado, em 2024. Ou seja, há um enorme número de brasileiros com visto válido. E ainda existe outro fator curioso: alguns brasileiros entram nos EUA com passaporte europeu, italiano, espanhol ou português, então nem sempre eles aparecem nas estatísticas como brasileiros. Ou seja, o volume real pode ser ainda maior"
Artur Luiz Andrade, CCO da PANROTAS
Atualmente, a região conta com mais de 73 milhões de assentos anuais em voos internacionais, distribuídos em cerca de 364 mil voos por ano. Neste caso, a Colômbia soma cerca de 3,53 milhões de assentos em rotas diretas; o Peru conta com mais de 1,2 milhão de assentos; o Chile registra cerca de 667 mil assentos; e a Argentina supera 1 milhão de assentos anuais.
No corte apenas do mercado de viagens na América Latina, em 2025, pela primeira vez, as reservas online devem superar 50% do total, ultrapassando o offline. Mas é importante entender o que significa offline: não é ausência de tecnologia. Hoje praticamente todas as reservas passam por sistemas digitais, mas muitas ainda são intermediadas por agências, telefone, centrais de atendimento ou atendimento presencial.
"Quando olhamos para os números projetados para os principais mercados da região (México, Brasil, Colômbia, Chile e Argentina), vemos que o Brasil deve ultrapassar o México e se tornar o maior mercado de viagens da América Latina até 2028. A maior parte desse volume ainda é doméstica, no caso do Brasil cerca de 95%, mas o tamanho do mercado mostra a enorme relevância do País para a indústria de viagens"
Artur Luiz Andrade, CCO da PANROTAS
O comportamento do viajante sul-americano
Outro ponto central da apresentação foi a análise das transformações no comportamento do consumidor de Turismo na região. Segundo Artur Luiz Andrade, da PANROTAS, as novas gerações estão redefinindo a forma de viajar, impulsionando tendências como:
- viagens de luxo personalizadas;
- experiências autênticas e imersivas;
- Turismo de bem-estar;
- viagens solo;
- Turismo gastronômico;
- Turismo esportivo;
- viagens inspiradas por filmes e séries (“set-jetting”).
No Brasil, por exemplo, cerca de 8,65% dos viajantes escolhem destinos influenciados por produções audiovisuais, evidenciando o impacto da cultura pop na decisão de viagem. Outro fenômeno destacado foi o crescimento de nichos altamente personalizados, como:
- grupos femininos de viagem
- turismo multigeracional
- experiências de luxo ultra segmentadas
- roteiros com foco em sustentabilidade e impacto social.
Tecnologia e distribuição digital
A apresentação também abordou a transformação digital na distribuição de viagens. De acordo com dados da plataforma de análise digital Similarweb, plataformas globais de reservas dominam o tráfego digital relacionado a Turismo na região. Entre os sites mais visitados na América do Sul estão:
- Booking.com
- Airbnb
- Latam Airlines
- Tripadvisor
- Decolar
No Brasil, por exemplo, o site mais acessado do setor recebe cerca de 38,8 milhões de visitas mensais, demonstrando o peso das plataformas digitais no processo de planejamento e compra de viagens. E neste top 100, a PANROTAS está na 67ª colocação, o único portal B2B da América do Sul no ranking.
Apesar do avanço das plataformas online, Artur destacou que a distribuição híbrida continua sendo uma característica marcante da região, com forte presença de agências de viagens tradicionais.
“Hoje temos super apps, lojas físicas, fornecedores diretos, programas de fidelidade, metabuscadores… todo um ecossistema de self travel. Apesar disso, o B2B continua sendo uma grande força na venda de viagens na América Latina. Precisamos escolher estrategicamente onde investir. O mercado está cada vez mais integrado e vemos também novos modelos surgindo, como o cross-selling", disse Artur.
"Quando analisamos os sites de viagens mais acessados da América do Sul, vemos que plataformas como Booking, Airbnb e as companhias aéreas dominam o topo do ranking. A força dessas plataformas é enorme. No Brasil, por exemplo, a PANROTAS aparece entre os 100 sites mais visitados do setor, sendo o único veículo de mídia B2B nesse ranking"
Artur Luiz Andrade, CCO da PANROTAS
Nichos em expansão no Turismo internacional
Outro aspecto abordado foi o crescimento de nichos de alto valor no Turismo internacional. Entre os viajantes de luxo da América Latina, os destinos mais desejados para a próxima viagem ao Exterior incluem:
- Estados Unidos
- Itália
- França
- Portugal
- Alemanha
- Suíça
- Canadá
- Grécia
Além disso, o Turismo esportivo aparece como um importante motivador de viagens internacionais, impulsionado por eventos como: National Football League (NFL); National Basketball Association (NBA); Fórmula 1; e neste ano a Copa do Mundo.
“No ano passado já vimos um crescimento de cerca de 20% no número de brasileiros viajando aos EUA em junho, muito por causa dos grandes eventos esportivos, e a expectativa é que isso continue. Nem todos querem assistir aos jogos dentro dos estádios, muitos querem simplesmente viver o clima, assistir às partidas com outras pessoas e fazer parte daquela atmosfera. Por isso, acredito que os destinos podem promover também lugares para assistir aos jogos nas cidades-sede que vão além dos próprios estádios"
Artur Luiz Andrade, sobre Copa do Mundo
Essas tendências criam oportunidades importantes para destinos que conseguem conectar Turismo com experiências culturais, esportivas e de entretenimento. Por conta disso, segundo o CCO da PANROTAS, é importante pensar em novos motivos para visitar um destino.
"Os destinos precisam trabalhar nichos, como esportes, gastronomia, bem-estar, luxo e experiências únicas. O Brasil, por exemplo, tem enorme interesse em esportes como NFL, NBA e tênis. Também vemos o crescimento de viagens motivadas por experiências específicas, como gastronomia, temporadas de fenômenos naturais ou grandes eventos culturais. Isto porque, o turista de hoje quer investir tempo e dinheiro em viagens que realmente ofereçam experiências diferentes", completou Artur.
A PANROTAS viaja a convite do Brand USA.
