Turismo acelera presença digital em 2025; Universal Orlando cresce 238% e ganha destaque
Veja abaixo as cinco empresas com maior crescimento percentual de tráfego no setor de Turismo em 2025
O ecossistema digital de Turismo no Brasil ganhou novos protagonistas em 2025. Em um cenário marcado pelo avanço da inteligência artificial, mudanças em canais de descoberta e maior sofisticação do consumidor, crescer em volume absoluto de acessos tornou-se um dos principais indicadores de relevância.
Um levantamento feito pela Similarweb para a PANROTAS (desktop e mobile web, jan./24 a dez./24 vs. jan./25 a dez./25, Brasil) revela as cinco empresas com maior crescimento percentual de tráfego no setor de Turismo em 2025 — além dos chamados “Big Winners”, companhias que já operam acima de 10 milhões de acessos anuais e, mesmo assim, mantiveram expansão consistente ano contra ano (YoY).
Top 5: as empresas que mais cresceram em 2025
1. Moovit (+339,5%) - O maior crescimento percentual do setor foi do Moovit, com alta de 339,5%. O site saltou de cerca de 60,1 mil acessos em 2024 para 267,4 mil em 2025. O aplicativo é focado em planejamento de transporte público, o Moovit surfa tanto o aumento do Turismo doméstico quanto o fluxo internacional para grandes centros urbanos.
2. OurTrip (+254,5%) - A empresa crescimento de 254,5%, passando de 54 mil acessos em 2024 para 191,5 mil em 2025. Fundada em 2020, a empresa consolida-se como alternativa às OTAs tradicionais, capturando um consumidor mais sensível a preço e orientado a benefícios, como cashback e ofertas segmentadas.
3. Universal Orlando (+238%) - O site da Universal Orlando avançou 238% no período, de 50 mil para 169,5 mil visitas. O movimento reforça a retomada e o fortalecimento das viagens em família com parques temáticos como eixo central do roteiro, embalados pela inauguração do Epic Universe.
4. Vai de Promo (+185,4%) - A Vai de Promo praticamente triplicou seu tráfego, saindo de 177 mil para 505,8 mil acessos (+185,4%). O avanço aponta para consolidação no segmento de comparação de passagens aéreas, com ganho de relevância nas buscas. Entre os vetores estratégicos estão parcerias com companhias como Latam e Gol e a força do conteúdo.
5. Grupo Dicas (+119,3%) - Fechando o ranking, o Grupo Dicas cresceu 119,3%, passando de 290,3 mil para patamares significativamente superiores em 2025. Segundo o SimilarWeb, portais com foco em destinos específicos seguem estratégicos na fase de planejamento.
Big Winners: escala e crescimento acima de 10 milhões de acessos
Para além das maiores variações percentuais, o dado mais estratégico está nas empresas que já operam em larga escala e ainda assim aceleraram crescimento em 2025.
1. 99 (+85%) - A 99 registrou alta de 85%, impulsionada pela expansão de seu ecossistema de serviços. O lançamento e os investimentos em mídia digital relacionados ao 99 Food ampliaram presença em canais de performance e awareness.
2. Airbnb (+29%) - O Airbnb manteve trajetória consistente, com crescimento de 29% ano a ano. A plataforma registra, em média, 21 milhões de acessos mensais e cerca de 6,6 milhões de visitantes únicos no Brasil.
3. Booking.com (+5%) - A Booking.com permanece como o site mais acessado do setor no Brasil, com média de 37,7 milhões de acessos mensais e 11,4 milhões de visitantes únicos. Mesmo operando em uma base extremamente elevada, a empresa manteve crescimento de 5%.
O que os dados revelam sobre 2025
Os números apontam três movimentos estruturais no setor de Travel:
- Crescimento impulsionado por IA: o tráfego de referência vindo de AI chatbots começa a ganhar relevância estratégica, especialmente em conteúdos informacionais e na fase inicial da jornada.
- Busca por canais diretos: consumidores demonstram maior propensão a acessar sites oficiais, reduzindo intermediários em determinadas categorias.
- Disputa por termos genéricos: grandes players ampliam investimentos em palavras-chave amplas, buscando capturar intenção antes concentrada em OTAs ou comparadores.
