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A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB) e a Fundação Brasileira de Marketing (FBM), realizaram no Grand Mercure SP Ibirapuera, na última segunda-feira (18), o evento “Marca Brasil: Imagem e Reputação 2026”.

Na ocasião, foi divulgado um estudo com o mesmo nome e o evento reuniu representantes dos setores de marketing, Turismo, comunicação, agronegócio e negócios para discutir os resultados da pesquisa desenvolvida pela consultoria OnStrategy, baseada em 400 mil entrevistas conduzidas em 27 países.

O levantamento Marca Brasil: Imagem e Reputação 2026 mostra que a percepção internacional sobre o Brasil ainda é marcada por uma dualidade: ao mesmo tempo em que o País é reconhecido por sua força cultural, diversidade e relevância econômica em setores como Turismo e agronegócio, persistem entraves ligados à segurança, estabilidade político-econômica e confiança institucional.

Os dados indicam que o Brasil mantém forte capital simbólico no cenário internacional, especialmente em áreas relacionadas à cultura e aos recursos naturais. O agronegócio também aparece entre os principais ativos reputacionais brasileiros. Na escala de 0 a 10, o setor figurou com nota 7,1 em imagem e reputação no mercado interno e 6,6 no Exterior, impulsionado pela relevância econômica do setor e pela presença global da produção nacional.

“Parece que as coincidências acontecem, não é? O convite da ADVB foi extremamente grato e chega em um momento muito oportuno, pois ainda falta consciência sobre o que é o marketing no Brasil. Nunca foi realizada uma pesquisa como esta. Quando se fala de Brasil no mundo, o que vem à mente das pessoas são, sem dúvida, oportunidades extraordinárias. Esse estudo vai pontuar coisas sensacionais, mas, principalmente, vai descortinar grandes oportunidades de mercado”, afirma o professor, vice-presidente da ADVB e FBM e especialista em agronegócio José Luiz Tejon Megido.

Mais insights sobre a pesquisa

• A pesquisa também aponta que o agro alcança índices elevados de notoriedade, com nota 8,5 entre brasileiros e 7,1 no Exterior;
• Já os indicadores ligados à inovação no setor apresentam desempenho inferior, com avaliação de 6,3 no mercado interno e 5,7 fora do País;
• Ao mesmo tempo, o estudo aponta fragilidades ligadas à percepção de segurança pública, estabilidade político-econômica e confiança institucional. O atributo “estilo de vida e segurança” recebeu nota 5,4 entre brasileiros e 4,4 na percepção internacional, enquanto “ambiente político, econômico e social” registrou 5,5 no mercado interno e 5,2 no Exterior.

“A grande questão da Marca Brasil não é apenas comunicação, mas alinhamento entre percepção e realidade. O País já possui reconhecimento internacional em áreas como cultura, Turismo e agronegócio, mas ainda precisa transformar esses ativos em uma estratégia consistente de confiança, inovação e competitividade”, afirma Pedro Tavares, fundador da OnStrategy.

Outro ponto discutido no evento foi a baixa associação do Brasil à inovação, tecnologia e liderança global, mesmo em setores considerados altamente desenvolvidos. A avaliação dos participantes é que o País ainda é percebido internacionalmente por estereótipos históricos, enquanto áreas estratégicas da economia seguem com baixa visibilidade reputacional fora do mercado doméstico.

“O Brasil possui ativos econômicos e culturais extremamente fortes, mas precisa avançar na construção de uma marca internacional mais coordenada e estratégica. No cenário atual, reputação e nation branding impactam diretamente a atração de investimentos, o Turismo, a geração de novos negócios e, consequentemente, a nossa capacidade de influência global”, afirma Claudio Conz, presidente da Fundação Brasileira de Marketing (FBM).

Brasil precisa de uma estratégia mais consistente no Exterior

Durante o encontro, executivos e representantes setoriais defenderam a necessidade de uma estratégia mais consistente de posicionamento internacional, capaz de alinhar excelência produtiva, sustentabilidade, inovação e confiança institucional. Segundo os participantes, a reputação de um país passou a ter impacto direto sobre negócios, Turismo, exportações e influência econômica global. Na ocasião, também foi lançado um movimento voltado à mobilização de organizações em torno da Marca Brasil, com a proposta de estimular ações práticas e coordenadas a partir dos dados apresentados pela pesquisa.

“A pesquisa mostra que o Brasil já desperta admiração global em diversos setores, mas ainda enfrenta desafios estruturais que limitam sua percepção de confiança. O debate sobre Marca Brasil precisa deixar de ser pontual e passar a integrar uma agenda contínua de posicionamento do país”, afirma Livio Giosa, presidente da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil. No evento, Giosa fez o lançamento do “Movimento pela Valorização da Marca Brasil”, que será coordenado pela ADVB/ FBM e com amplo apoio de entidades empresariais e profissionais do setor.

Metodologia do estudo

Levantamento conduzido pela OnStrategy com mais de 470 mil entrevistas realizadas em 27 países e nos 26 estados brasileiros entre outubro de 2025 e março de 2026. Os indicadores apresentados na pesquisa foram avaliados em uma escala de 0 a 10.