Travel Leaders Hub revela os quatro perfis de viajantes do Turismo brasileiro em 2026
Estudo revela perfis que ajudam a entender hábitos, desejos e decisões do novo consumidor de viagens
O viajante brasileiro está mais experiente, conectado e exigente. Essa é uma das principais conclusões da 4ª edição do estudo “Insights para o Turismo – As viagens de lazer no Brasil”, produzido pelo Travel Leaders Hub, iniciativa da PANROTAS, Mapie, Trvl Lab e Travel Tech Hub,
A pesquisa ouviu 511 viajantes de todas as regiões do País para entender os comportamentos que moldam o Turismo em 2026. Entre os destaques do levantamento estão quatro personas que representam os principais perfis do viajante brasileiro atual, da família tradicional ao jovem explorador solo.
No geral, a pesquisa mostra que o turista brasileiro de lazer é majoritariamente feminino, morador do Sudeste e pertencente à chamada “classe média premium”. O estudo também aponta um consumidor sempre conectado: 81,7% pesquisam viagens ao menos uma vez por mês.
1. A Família do Sudeste
Considerada a persona majoritária da pesquisa, ela representa o “meio do Brasil” no Turismo de lazer. O perfil predominante é de mulheres entre 30 e 49 anos, casadas, com filhos e renda familiar entre R$ 8 mil e R$ 15 mil.
Esse grupo costuma realizar de duas a três viagens nacionais por ano, com duração média de quatro a cinco dias e gasto entre R$ 3 mil e R$ 5 mil. A preferência é por hotéis confortáveis de categoria 4 estrelas, enquanto a compra acontece tanto por OTAs quanto por agências de viagens.
Relaxar e celebrar momentos em família são os principais motivadores. Já segurança e falta de tempo aparecem entre os maiores freios para viajar. Segundo o estudo, esse público tende a decidir a viagem em conjunto com o cônjuge e os filhos.
2. O Viajante Internacional Bleisure
Executivos entre 35 e 54 anos, com renda acima de R$ 15 mil, formam o grupo que impulsiona o Turismo internacional e o avanço do bleisure (combinação de trabalho e lazer na mesma viagem).
A pesquisa aponta que 48,3% dos brasileiros já combinaram viagens corporativas com lazer nos últimos 12 meses, indicando que o bleisure deixou de ser nicho para se tornar comportamento consolidado. Para esse perfil, facilidade de reserva e preço pesam mais do que voos diretos.
3. O Casal Gourmet & Cultural
Composto por casais entre 50 e 69 anos, sem filhos em casa e com alta renda, esse grupo prioriza experiências sofisticadas e viagens planejadas com calma. A gastronomia aparece como principal interesse, seguida por restaurantes premiados, fenômenos naturais e wellness.
Entre os destinos favoritos desse público aparecem Itália, Japão, Grécia, Maldivas e Gramado. A busca é por roteiros temáticos, culturais e ligados à longevidade e ancestralidade.
4. O Jovem Solo Descobridor
Por fim, os viajantes de 18 a 29 anos representam 25,6% da amostra da pesquisa e ajudam a explicar a força do Turismo jovem e flexível no País. Festivais musicais, parques temáticos, Orlando e experiências radicais aparecem entre os principais interesses desse grupo.
Com renda entre R$ 3 mil e R$ 8 mil, esse perfil é extremamente sensível a promoções, costuma reservar por OTAs e valoriza hospedagens econômicas ou residências alugadas. Influenciadores digitais têm forte impacto sobre suas decisões de viagem.
O relatório completo, que conta com 50 páginas, é exclusivo para os líderes do Travel Leaders Hub. Saiba mais em tlh.com.br ou mande mensagem para cassia@panrotas.com.br.
