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Os destinos internacionais seguem entre os mais desejados pelos paulistanos, mas o Turismo doméstico ganhou espaço nos últimos anos. É o que mostra a pesquisa Viaja São Paulo, realizada pelo Datafolha.

Na categoria "Melhor Destino para Vinho", São Roque recebeu 8% das respostas espontâneas e superou Chile, Itália e Argentina, que lideravam edições anteriores do levantamento do Datafolha.

O Chile, por exemplo, era o destino latino-americano preferido de 17% dos paulistanos em 2018, primeiro ano da pesquisa. Hoje, o mesmo percentual aponta preferência por destinos nacionais, segundo o instituto.

Na categoria "Férias em família", Nordeste e Bahia aparecem numericamente à frente da Disney, em empate técnico dentro da margem de erro da pesquisa. Já na categoria "Destino a Dois", Campos do Jordão e Gramado empatam tecnicamente com Paris e Itália.

Turismo nacional avança após pandemia

Representantes do setor turístico atribuem parte do crescimento do Turismo doméstico ao período da pandemia. Com restrições de viagens internacionais, brasileiros passaram a buscar destinos no País.

Dados do setor aéreo mostram que a aviação brasileira movimentou quase 130 milhões de passageiros em 2025, alta de 9,4% em relação a 2024 e acima do nível pré-pandemia.

Na hotelaria, associações do setor apontam aumento de 2,5% na ocupação e crescimento superior a 10% no valor médio das diárias em 2025. A previsão é de R$ 13,6 bilhões em investimentos até o fim de 2026. Parte dos aportes deve vir de redes internacionais como Marriott, Hilton e Kempinski, que ampliam operações no Brasil.

Dados do ICMBio mostram ainda que os parques naturais receberam 28,6 milhões de visitantes em 2025, crescimento de 11,5% na comparação anual. Segundo o instituto, a atividade agregou R$ 20,3 bilhões ao PIB brasileiro.

O Brasil também registrou mais de 9 milhões de visitantes estrangeiros em 2025, segundo números do setor turístico.