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A Alagev marcou presença na Imex Frankfurt, na semana passada, acompanhando as principais transformações globais do setor de Mice e fortalecendo o posicionamento do mercado brasileiro nas discussões internacionais sobre sustentabilidade, experiência do participante, inovação e futuro dos eventos presenciais.

Com o conceito “In the Moment” como eixo central desta edição, a feira trouxe uma abordagem mais humana e prática para temas como design dos eventos, presença, sustentabilidade e legado, incentivando empresas e organizações a transformarem pequenas ações em impactos coletivos relevantes para toda a cadeia de eventos. Entre as iniciativas apresentadas estiveram ações de circularidade, redução de plásticos de uso único, priorização de materiais recicláveis e metas globais de redução de emissões de carbono até 2030.

A participação da associação na feira na Alemanha acontece em um momento de crescimento expressivo das viagens corporativas brasileiras. De acordo com o LVC, realizado pela FecomercioSP em parceria com a entidade, as empresas brasileiras destinaram R$ 17,3 bilhões a serviços diretos de turismo apenas no mês de fevereiro de 2026, um recorde histórico para o período e alta de 9,4% em relação ao mesmo mês do ano anterior. No acumulado do primeiro bimestre, o volume já se aproxima de R$ 30 bilhões, consolidando um cenário positivo para o setor.

“A Imex mostrou que os eventos presenciais seguem extremamente relevantes para geração de negócios, fortalecimento de conexões e criação de experiências realmente memoráveis. O setor está cada vez mais orientado a resultados, com decisões apoiadas por dados, foco em retorno sobre investimento e formatos capazes de gerar impacto real para marcas, empresas e participantes. O encontro presencial continua sendo um dos principais motores de conexão humana e transformação dentro das organizações”

Luana Nogueira, diretora executiva da Alagev

Debates estratégicos

Durante a programação, a executiva acompanhou debates sobre inteligência artificial, análise de dados, design dos eventos, comportamento do consumidor e transformação dos encontros presenciais. Um dos pontos mais discutidos nesta edição foi a evolução do setor para modelos de eventos que priorizam experiências mais profundas, relações humanas e resultado da performance do evento com base na medição do impacto real nos participantes.

Outro destaque da feira foi o investimento em bem-estar e experiência do visitante. A programação contou com espaços direcionados a práticas integrativas, meditação, relaxamento e pausas de recuperação física e mental, reforçando uma tendência crescente no segmento global de eventos corporativos.

“Os profissionais e as empresas estão buscando encontros mais completos, que considerem a experiência humana de ponta a ponta. O participante quer conteúdo, networking e negócios, mas também valoriza ambientes mais acolhedores, saudáveis, que facilite a trilha de aprendizado e conectados com propósito”, destaca Luana.

Ao longo dos três dias de feira, a Alagev fortaleceu conexões com destinos internacionais que vêm ampliando investimentos em inovação e experiências diferenciadas para o mercado Mice. Países europeus e destinos da América Central apresentaram soluções com foco nas cidades inteligentes, bleisure, eventos integrados à natureza e estratégias de impacto positivo.

“O movimento internacional acompanha uma transformação já percebida entre empresas brasileiras, que ampliam o interesse por destinos menos convencionais, experiências mais exclusivas e formatos capazes de gerar conexões genuínas entre os participantes em viagens de incentivo, convenções e eventos corporativos. Esse cenário demonstra o amadurecimento do mercado nacional e o fortalecimento do setor no contexto internacional”, finaliza a diretora-executiva.