À medida que viajantes exigentes buscam experiências excepcionais nos destinos mais desejados do mundo, 2025 termina como mais um ano de sucesso para o Turismo de luxo. A demanda crescente por viagens sob medida, vivências culturais imersivas e um forte foco em qualidade e serviço, evidencia um apetite global por explorar o mundo de forma sofisticada.

Mas o que está impulsionando este crescimento? A LHW analisou dados para revelar as mudanças nos comportamentos de reserva, as tendências de viagem em evolução e os destinos que merecem destaque. Confira abaixo:

Tendências de Viagem que marcaram 2025

Os gastos globais com viagens atingiram a marca de US$ 8,6 trilhões em 2024, representando aproximadamente 9% do PIB mundial — McKinsey & Company, The State of Tourism & Hospitality 2024.

Os Viajantes de Luxo estão expandindo seus horizontes

• Overtourism e o fator climático: Os viajantes estão repensando onde e quando viajar, motivados pela superlotação, pelas preocupações climáticas e pelo desejo de vivenciar novas experiências. Embora destinos tradicionais como Itália, França e Caribe permaneçam fortes, a demanda está se deslocando para destinos alternativos e para temporadas de menor movimento. O crescimento das temporadas intermediárias é de +13% em média.
• A ascensão das Coolcations: A tendência de evitar o calor extremo do verão e as multidões continua em crescimento. Nos últimos dois anos, as reservas para destinos como a Patagônia ou o interior do Reino Unido e Irlanda durante os meses de verão cresceram em quase 40%. Em 2025, tanto a região Nórdica (+45% YoY) quanto a região Alpina (+15% YoY) também perceberam os benefícios dessa tendência de consumo.
• Novos hotspots emergentes: Destinos como Japão, Tailândia, Austrália e o Pacífico Sul estão apresentando um crescimento significativo, impulsionado pela maior acessibilidade e pelo crescente apelo cultural.

As viagens de luxo permanecem, em grande parte, locais

Divulgação/Embratur Sebrae

Os gastos com viagens nacionais e regionais permanecem altos, com a maioria da receita global de viagens permanecendo nos mercados domésticos. Essa tendência é especialmente pronunciada nos Estados Unidos, China e Índia, onde grandes mercados domésticos e o aumento da riqueza estão alimentando a demanda local por viagens de luxo. Na Europa e na Ásia, a maioria das viagens internacionais permanece dentro da região.

O viajante de luxo está se desenvolvendo

De acordo com a McKinsey and Company, 80% dos gastos com viagens de luxo vêm de pessoas com menos de 60 anos, com o maior grupo entre 40 e 50 anos. Esses viajantes são multigeracionais e buscam acomodações que ofereçam espaço e privacidade. A demanda por acomodações em suítes está crescendo na LHW, com um aumento de 30% em relação ao ano anterior.

Panorama do desempenho global da LHW

Américas: Destinos de praia e pontos urbanos que impulsionam o crescimento

• Estados Unidos: as viagens domésticas continuam dominantes (75% das reservas para os EUA são feitas por cidadãos dos EUA), e destinos de praia como Havaí e Flórida apresentaram mais de 60% de aumento na receita.
• Caribe: impulsionadas principalmente por viajantes dos EUA, as reservas aumentaram 15% em relação ao ano anterior, com hóspedes de longa distância (fora da América do Norte) optando por estadas em suítes.
• América Latina: o aumento das viagens de lazer está alimentando um aumento de reservas de cerca de 25% na região.

Europa: Crescimento sustentável e investimento em luxo

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• Norte da Europa: o Coolcationing está impulsionando mais da metade do aumento da receita no verão, com a Escandinávia vendo um aumento de quase 120% em receita.
• Europa Ocidental e Meridional: as viagens para a Itália e Espanha aumentaram 20%, e os viajantes de alto poder aquisitivo da China e da Índia estão gastando significativamente mais do que os visitantes europeus e americanos.

Oriente Médio e África: crescimento em andamento

• As reservas da LHW na região aumentaram mais de 30% quando comparadas a 2024, com o Marrocos liderando o crescimento em viagens de lazer de luxo (+55%). As reservas de Travel Trade aumentaram 75%, levando ao crescimento em ADR de quase 15%.

Ásia-Pacífico: Liderando o crescimento global

• China: a demanda doméstica e internacional está crescendo, com alta de quase 60% na receita quando comparada ao ano anterior.
• Japão: as reservas internacionais dominam, representando mais de 90% da receita da LHW neste mercado, com viajantes corporativos dos EUA e do Reino Unido contribuindo para o crescimento.
• Sudeste e Sul da Ásia: a demanda na Indonésia e Tailândia está elevando o ADR em mais de 20%.