Japão, China e Suíça são destinos mais desejados entre brasileiros no luxo
Desempenho do ranking reflete um trabalho contínuo de posicionamento dos destinos no mercado brasileiro
O Relatório de Tendências do Turismo de Luxo 2026, desenvolvido pela ILTM Latin America em parceria com a PANROTAS, no Anuário de Viagens de Luxo ILTM & PANROTAS 2026, divulga a lista dos destinos internacionais mais desejados e ainda não visitados pelos viajantes brasileiros de alto padrão. Em 2026, o ranking é liderado pelo Japão, seguido por Itália, China, Grécia e Suíça, nesta ordem de votos.
O resultado chama atenção por um movimento relevante: o Japão ultrapassou Itália e Grécia, destinos tradicionalmente consolidados, e se mantém entre os mais desejados ao longo dos últimos dois anos. Na edição anterior do estudo, a lista era composta por Itália, Grécia, Japão, Egito e Canadá.
O dado reforça o interesse crescente dos brasileiros por experiências fora do eixo Europa–América do Norte, ainda que o ranking apresente mudanças frequentes. A atualização para 2026 evidencia a dinâmica do mercado e a abertura do público brasileiro para novas culturas, com destaque para a Ásia. O Japão, por sua vez, demonstra consistência e força de posicionamento no imaginário do viajante de luxo.
Investimento no mercado brasileiro
O desempenho do ranking reflete um trabalho contínuo de posicionamento dos destinos no mercado brasileiro de luxo, com investimentos constantes e presença ativa junto ao trade. O Japão, por exemplo, participa há três anos da ILTM Latin America, enquanto a Suíça marca presença há cinco edições. Itália e Grécia contam com hotéis que participam do evento há muitas edições, como o Borgo Santandrea e o Katikies Hotels.
Para Simon Mayle, diretor da ILTM Latin America e North America, o trabalho com os agentes e operadores de viagens têm impacto na construção dessa lista e países desejados.
"A ILTM figura como uma plataforma de visibilidade e conhecimento valiosa , por isso vemos destinos tão presentes há anos no evento liderando essa lista. O que reforça nosso papel de oferecer às marcas expositoras uma oportunidade única de relacionamento. Seria extremamente difícil, mesmo em um roadshow de vários dias, alcançar a mesma quantidade e qualidade de reuniões que acontecem durante a ILTM”
Simon Mayle, diretor da ILTM Latin America e North America
Além disso, o relatório reforça a curadoria como um dos pilares mais importantes: roteiros simples, porém elaborados por especialistas. Não por acaso, 84% dos entrevistados afirmam valorizar mais os consultores de viagens do que pesquisas ilimitadas na internet, reforçando o papel desses profissionais como os “novos agentes de poder” do Turismo de luxo.
Japão com suporte de agentes
Para Susumu Matsumoto, diretor Executivo da JNTO (Organização Nacional de Turismo Japonês) em Nova York, responsável pelo mercado brasileiro, o momento é especialmente simbólico. “2025 marcou o 130º aniversário das relações diplomáticas entre Japão e Brasil, e é com grande satisfação que vemos o Japão sendo cada vez mais escolhido pelos viajantes brasileiros como um de seus destinos internacionais preferidos.
Os dados do anuário reforçam nossa confiança no enorme potencial do mercado brasileiro. Estamos entusiasmados em seguir trabalhando em parceria com o trade turístico local para oferecer experiências verdadeiramente memoráveis aos viajantes brasileiros”, afirma.
Segundo Matsumoto, embora o Japão sempre tenha sido um sonho para muitos brasileiros, o destino está hoje mais acessível do que nunca, especialmente com planejamento e o suporte de agentes especializados. “Para além dos ícones mais conhecidos, o Japão oferece uma diversidade de experiências únicas e autênticas, capazes de encantar até os viajantes mais sofisticados”, completa.
Suíça fora da alta temporada
Entre os destinos já visitados que permanecem na lista de próximas viagens dos brasileiros está a Suíça. O Turismo da Suíça celebra neste ano uma década de presença na ILTM Latin America com a maior delegação - 26 representantes - já reunida no evento. Esse recorde reflete o crescimento contínuo do interesse do mercado de luxo brasileiro e latino-americano pela Suíça como destino premium na Europa.
A participação deste ano reforça o conceito de "Swiss Silent Luxury" que, diferente do luxo ostensivo, valoriza a autenticidade, a excelência na hospitalidade e experiências exclusivas em ambientes naturais preservados. Para o viajante brasileiro de alto padrão, isso se traduz em estadias em hotéis icônicos, gastronomia que valoriza os produtos locais e acesso privilegiado a paisagens alpinas longe das multidões.
A presença na ILTM Latam também destaca os resultados da estratégia Travel Better, que incentiva viagens fora da alta temporada e estadias mais longas. Dados de 2025 mostram que o número de brasileiros viajando à Suíça no outono aumentou significativamente, e as vendas de Swiss Travel Pass de maior duração cresceram, indicando que os viajantes estão descobrindo o país com mais profundidade.
"A Suíça oferece experiências de luxo autênticas durante todo o ano. Nosso objetivo é que o viajante brasileiro conheça não apenas os ícones alpinos, mas também regiões menos exploradas, em ritmo mais lento e com impacto positivo nas comunidades locais", afirma Fabien Clerc, Diretor de Mercado do Switzerland Tourism no Brasil.
Perfil e comportamento do viajante que busca esses destinos
O Relatório de Tendências do Turismo de Luxo 2026 mostra que o público do luxo é experiente, já visitou mais de cinco países, e busca propósito, conforto e vivências memoráveis em suas escolhas.
Mesmo em um ambiente altamente digital, as recomendações de profissionais especializados continuam sendo determinantes no processo de escolha. Para esse perfil de viajante, qualidade dos serviços, acesso a experiências exclusivas e excelência das atrações são critérios prioritários, superando o preço na hierarquia de decisão.
A busca por experiências exclusivas lidera o momento atual, acompanhada de um interesse genuíno por viagens mais autênticas, realizadas em ritmo mais lento e melhor aproveitadas. A tendência aponta para jornadas menos superficiais, com maior conexão com a cultura local, o território e as experiências oferecidas pelo destino. O principal propósito dessas viagens é conhecer novos lugares, relaxar, descansar e viver experiências únicas.
Entre os principais interesses, o Turismo de sol e praia segue como preferência, mas viagens gastronômicas e roteiros histórico-culturais aparecem logo em seguida, mostrando um perfil multifacetado. Outro destaque é o crescimento contínuo do turismo de shows e espetáculos, tendência comprovada pela alta demanda e venda imediata de ingressos para apresentações disputadas ao redor do mundo.
A decisão de viajar está fortemente associada à disponibilidade de tempo, mas fatores externos também influenciam: a exposição nas redes sociais, especialmente por meio de amigos e conhecidos, segue relevante, assim como o fortalecimento do set-jetting: viagens inspiradas por filmes e séries.
No campo do ESG, o estudo revela que 32% dos viajantes brasileiros de luxo consideram diversidade e inclusão fatores fundamentais na escolha de um destino, enquanto 25% avaliam a sustentabilidade como um aspecto relevante. Em contrapartida, apenas 11,76% afirmam escolher um destino motivados pelo hype do momento, reforçando um movimento de consumo mais consciente, criterioso e alinhado a valores de longo prazo.
