Influência das redes sociais e 'maximilismo': HBX destaca tendências em viagens para 2026
De gastos mais elevados a jornadas inspiradas na cultura pop, maximalismo é a grande aposta do ano
Se em 2025 os viajantes priorizaram viagens focadas em bem-estar e “detox digital”, em 2026 a maximalização — que envolve hospedagens de luxo, roteiros modulares e escapadas criativas — ganhará o protagonismo. É o que aponta Relatório de Tendências de Viagem para 2026 do HBX Group.
Além disso, a tecnologia será um componente cada vez mais decisivo no processo de escolha dos viajantes. Isso é especialmente evidente nas redes sociais, onde parcerias com marcas e recomendações de influenciadores devem inspirar turistas de maneiras surpreendentes.
Viagens levadas ao máximo
A principal tendência de 2026 é o maximalismo, que se manifestará de diversas formas. De gastos mais elevados a jornadas inspiradas na cultura pop e aventuras com múltiplos destinos, o próximo ano verá viajantes aproveitando ao máximo todos os tipos de viagens.
Decisões impulsionadas pela tecnologia
Quase 50% dos viajantes escolhem um destino influenciados exclusivamente pelas redes sociais. Além disso, um estudo da Statista apontou que 40% dos viajantes admitem usar ferramentas baseadas em IA para planejar viagens, e mais de 60% demonstram abertura para experimentá-las.
Fica claro que redes sociais e inteligência artificial dominarão as decisões de viagem em 2026. No entanto, as empresas do setor ainda estão atrasadas: apenas 35% das marcas de hotéis e companhias aéreas utilizam IA atualmente para aprimorar a interação com os hóspedes.
Escapadas criativas
A busca por autenticidade no dia a dia continua ganhando força. O conceito de “viver como um local” deixou de ser apenas um slogan e está se tornando uma forma real de viajar. Os viajantes exploram festivais e celebrações locais ou mercados tradicionais, e buscam experiências mais íntimas, como aulas de culinária caseira, oficinas artesanais ou passeios guiados por moradores que conhecem cada canto do destino.
A isso se soma um foco crescente em cultura e criatividade como parte da viagem. Cada vez mais hotéis funcionam como galerias vivas; bairros inteiros combinam design, arte urbana e gastronomia; e cresce o número de experiências em que os viajantes deixam de ser apenas espectadores para se tornarem co-criadores, por meio de workshops e residências artísticas.
Esse desejo por experiências mais pessoais se conecta diretamente a outra mudança geracional clara. Os viajantes agora desenham roteiros modulares, que combinam cidade e natureza, ritmo acelerado e pausas, luxo e simplicidade. Alternam dias em destinos urbanos com estadias em resorts icônicos, experiências gastronômicas especiais, atividades locais e momentos de descanso. Não se trata de improvisação, mas de investir no que deixa uma marca emocional, impulsionando a demanda por pacotes híbridos, estadias combinadas e produtos de alto valor.
Ao mesmo tempo, a forma como os viajantes percebem a hospedagem e a própria jornada está mudando. Cada vez mais, escolhem hotéis que são destinos por si só — seja pelo entorno natural, pela oferta gastronômica, pelo design ou pelo foco cultural — o que gera maior fidelização e mais consumo dentro do próprio hotel. Paralelamente, ganha força a ideia da viagem como uma experiência completa, em que trens panorâmicos, road trips ou viagens entre ilhas transformam o deslocamento em parte essencial da aventura.
Tendências que vieram para ficar: sustentabilidade, natureza e bem-estar
Além das inovações mais recentes, o HBX Group identifica uma série de tendências que deixaram de ser apenas “moda” e passaram a integrar o novo modelo do turismo:
- Sustentabilidade real: os viajantes buscam ações concretas — menos plástico, eficiência energética, água filtrada, mobilidade limpa e experiências eco-positivas, não apenas discursos verdes.
- Natureza e “coolcationing”: cresce o interesse por natureza, astroturismo e climas mais amenos. Diante do calor e da superlotação, muitos optam por destinos mais frescos e tranquilos.
- Viagens transformadoras e de bem-estar: viajar como forma de cuidar da saúde e do crescimento pessoal, incluindo retiros, viagens solo e experiências focadas em descanso.
- Turismo multigeracional: mais famílias viajando juntas, em busca de hospedagens flexíveis, atividades para todas as idades e opções que permitam dividir custos.
- Entretenimento como motor das viagens: cresce o Turismo motivado por eventos esportivos e musicais, o set-jetting e a ascensão dos games e dos eSports.
