Turismo de experiências cresce quase 10% no Brasil em 2025, diz pesquisa
Relatório da Paytour demonstra que experiências estão sendo reservadas com quase 30 dias de antecedência
A busca por viagens mais completas e imersivas vem se consolidando entre os turistas brasileiros e se reflete diretamente no avanço do mercado de experiências. Em 2025, as reservas de atividades turísticas no Brasil cresceram 8,9%, de acordo com levantamento do Paytour, impulsionadas pelo maior interesse por passeios e atrativos de lazer ao longo das viagens.
O desempenho ao longo do ano acompanhou a sazonalidade do Turismo. Janeiro concentrou o maior volume de vendas, favorecido pelas férias escolares, enquanto junho registrou o menor resultado no período analisado. Ainda assim, o movimento foi suficiente para provocar um salto expressivo no faturamento do segmento, que avançou 29,2% na comparação com 2024.
O estudo também revela uma mudança no comportamento dos viajantes, cada vez mais atentos ao planejamento. Em média, as experiências passaram a ser reservadas com 27 dias de antecedência, sinalizando um turista mais organizado e disposto a estruturar a viagem com maior previsibilidade.
Day Use lidera em número de reservas
O Day Use ocupou a primeira posição entre as experiências mais vendidas em 2025, concentrando 20,5% das reservas. A modalidade permite o acesso diário a hotéis, resorts, clubes e parques de lazer, sem necessidade de hospedagem.
Na sequência aparecem os passeios, responsáveis por 19,4% das vendas, com maior procura para roteiros de barcos, buggys e quadriciclos. Os mergulhos representaram 10,4% das reservas, seguidos por trilhas (8,6%), tours e city tours (7,7%) e experiências gastronômicas (7,4%).
Em termos de geração de receita, o segmento de passeios registrou o melhor desempenho, concentrando 33,8% do faturamento das vendas de experiências turísticas. Mesmo sem liderar em volume, essas atividades alcançaram esse patamar devido ao seu ticket médio mais elevado.
Pernambuco foi o Estado com mais reservas em 2025
No recorte por Estado, Pernambuco apareceu como líder em quantidade de experiências vendidas, com 16,58% das reservas em 2025, seguido por São Paulo (16,33%), Goiás (11,64%), Rio Grande do Norte (10,04%) e Rio de Janeiro (9,25%).
Já em faturamento, os Estados que lideraram foram São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul e Santa Catarina, evidenciando o impacto das diferenças de ticket médio e da oferta de experiências de maior valor agregado.
Turistas argentinos são os principais compradores de experiências
O Turismo internacional cresceu 37,1% no Brasil em 2025, chegando a receber 9,3 milhões de visitantes estrangeiros, de acordo com dados do Ministério do Turismo. Esse avanço também impulsionou o Turismo de experiências entre viajantes de outros países, que registrou um aumento de 148,67% no mesmo período.
Os argentinos foram responsáveis por 30,8% dessas compras, ocupando a primeira posição no ranking dos turistas internacionais que mais adquiriram passeios e atrativos turísticos no Brasil em 2025. Na sequência aparecem os Estados Unidos, Chile, França e Alemanha.
O Rio de Janeiro foi o Estado que mais vendeu experiências para viajantes estrangeiros, com 42,2% das vendas, seguido por Santa Catarina (23,45%), Rio Grande do Norte (19,3%), Alagoas (3,5%) e São Paulo (3,3%).
Principais canais de vendas
A internet desempenhou papel fundamental no crescimento do Turismo de experiências no Brasil em 2025. As reservas on-line de passeios e atrativos turísticos cresceram 11,05% no último, e 61,5% das vendas foram realizadas por meio de lojas virtuais. Esse canal permite ao turista uma compra direta e amplia o alcance das empresas, possibilitando que viajantes internacionais também adquiram experiências com facilidade.
Outro destaque importante foram as vendas realizadas por meio de afiliados, que aumentaram 23,4% ao longo do ano, consolidando-se como uma estratégia relevante para as empresas que comercializam experiências turísticas.
Principais métodos de pagamento
Em 2025, o Pix consolidou-se como o principal método de pagamento nas reservas de experiências turísticas, respondendo por 49,1% das transações realizadas. Na sequência, o cartão de crédito apareceu como a segunda opção mais utilizada, concentrando 42,7% das compras.
O uso do Pix avançou 44,7% em relação a 2024, apontando um crescimento expressivo desse meio de pagamento e refletindo a preferência dos turistas por soluções rápidas e práticas. Em contrapartida, o cartão de crédito apresentou uma retração, com queda de 8,9% no volume de transações ao longo do ano.
