Publicidade no ChatGPT abre novo capítulo para o marketing de viagens; entenda
Veja as notícias da semana em Tecnologia para Turismo compiladas pelo Travel Tech Hub
A OpenAI iniciou testes de publicidade no ChatGPT, criando um novo canal de distribuição baseado em intenção, com impacto direto na descoberta e decisão de compra. Para o setor de viagens, o movimento sinaliza o surgimento de um novo canal de discovery e conversão, capaz de conectar hotéis, OTAs e destinos diretamente ao momento em que o usuário planeja uma viagem.
No travel B2B, a Blis AI apresentou um sistema integrado de viagens e despesas operado por agentes inteligentes, enquanto o Sabre aprofundou sua aposta em IA agêntica ao investir na BizTrip AI, sinalizando que assistentes corporativos baseados em IA tendem a se consolidar como um novo canal no ecossistema de viagens.
Confira abaixo as principais notícias do setor de travel tech desta semana, levantadas pelo Travel Tech Hub:
Blis AI lança sistema VTES
A Blis AI anunciou o lançamento do que define como o primeiro VTES (Vertical Travel & Expense System) do mercado, uma plataforma que integra atendimento, emissão, políticas corporativas, despesas e backoffice financeiro em um único fluxo operado por agentes de inteligência artificial.
A proposta é atacar gargalos históricos do turismo B2B, como processos manuais, sistemas fragmentados e altos custos operacionais, trazendo mais escala, previsibilidade e eficiência para agências e operadoras.
Com agentes de IA especializados em travel, conectados a GDS, políticas corporativas e sistemas financeiros, a solução promete processar até quatro vezes mais demandas do que equipes humanas, reduzindo erros e retrabalho. O go-to-market está previsto para o primeiro trimestre de 2026, com foco inicial no Brasil e planos de expansão para Estados Unidos e Europa.
AEGEAN mira nômades digitais
A AEGEAN Airlines anunciou uma parceria com o Global Nomad Pass e a iniciativa WORKFROMGREECE.GR para incentivar o trabalho remoto e estadias prolongadas na Grécia. O programa oferece 20% de desconto em voos da AEGEAN e da Olympic Air para nômades digitais, trabalhadores remotos e viajantes de longa duração que participam do Global Nomad Pass.
A iniciativa amplia uma colaboração iniciada em 2025 e integra benefícios de transporte aéreo a um ecossistema de descontos em estabelecimentos locais, conectando viagens, economia local e turismo sustentável.
Com validade até outubro de 2026, o programa busca aumentar a atratividade da Grécia no cenário global de trabalho remoto, alinhando companhias aéreas, governo e plataformas digitais em uma proposta de travel tech voltada à conexão local e à mobilidade de longo prazo.
Publicidade no ChatGPT: o que muda no marketing de viagens
A OpenAI começou a testar anúncios no ChatGPT para usuários nos Estados Unidos, marcando uma mudança relevante em seu modelo de monetização, segundo reportagem da Skift.
A publicidade será exibida dentro das conversas, de forma contextual e identificada como conteúdo patrocinado, inicialmente nos planos Free e Go. A empresa afirma que não venderá dados pessoais nem histórico de conversas e que os anúncios não aparecerão em temas sensíveis.
Para o setor de viagens, a novidade cria um novo canal de distribuição baseado em intenção, com impacto direto na descoberta e decisão de compra. Exemplos apresentados pela OpenAI indicam que hotéis, OTAs e destinos podem surgir no momento em que o usuário planeja uma viagem, aproximando o ChatGPT do papel historicamente exercido por buscadores. Especialistas apontam oportunidades de conversão, mas também levantam debates sobre transparência e influência comercial nas respostas geradas por IA.
Brasil avança em destinos inteligentes
O Ministério do Turismo lançou o relatório “Avanço do Modelo de Destinos Turísticos Inteligentes no Brasil”, que analisa como a tecnologia e a inovação vêm transformando a gestão do turismo no país.
A publicação posiciona o Brasil como referência na Ibero-América ao apresentar um modelo de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI) adaptado à realidade nacional, estruturado em nove eixos estratégicos que incluem governança, tecnologia, sustentabilidade, mobilidade e inovação.
O relatório também destaca cidades que avançaram na agenda de turismo inteligente, como Curitiba — eleita a cidade mais inteligente do mundo em 2024 — além de destinos certificados ou em transformação, reforçando o papel da tecnologia como vetor de competitividade e desenvolvimento sustentável no turismo brasileiro.
BizTrip AI entra no ecossistema Sabre
A Sabre anunciou um investimento minoritário e uma parceria com a BizTrip AI para desenvolver assistentes de viagem corporativa baseados em IA agêntica.
A iniciativa combina as APIs e o ecossistema de dados da Sabre com o modelo proprietário de inteligência artificial da BizTrip AI, com foco na automação de reservas complexas, itinerários personalizados e aplicação de políticas corporativas para empresas, TMCs, companhias aéreas e hotéis.
A parceria se soma a uma série de investimentos recentes da empresa em soluções de IA e destaca o avanço da automação inteligente no travel corporativo, com promessa de mais eficiência, personalização e escala global na gestão de viagens empresariais.
Travel Tech Hub Day 2026 vem aí
Depois de duas edições bem-sucedidas, o Travel Tech Hub teve a terceira confirmada. O principal evento de Tecnologia para Turismo da América Latina será realizado no dia 24 de agosto de 2026, no Tivoli Mofarrej São Paulo Hotel. Aguarde mais informações em breve!
Por Anna Gabriela Costa, do Travel Tech Hub, especial para o Portal PANROTAS