Artigo: Porque destinos competitivos devem investir em eventos corporativos e de negócios
Enid Câmera, presidente da Abeoc Brasil, destaca como encontros podem ser uma estratégia importante
Em artigo publicado no Anuário PANROTAS de Viagens Corporativas e Eventos 2026, a presidente da Abeoc Brasil, Enid Câmera de Vasconcelos, destaca como encontros e grandes eventos são armas poderosas para destinos atrairem mais turistas.
Os eventos corporativos, neste sentido, são um pilar sólido da economia e uma estratégia importante: atraem decisores, investidores, formadores de opinião e lideranças setoriais. Além disso, cidades que sediam estes encontros passam a ser percebidas como ambientes preparados, organizados e confiáveis para negócios e investimentos.
Veja o artigo na íntegra abaixo:
Por que destinos competitivos devem investir em eventos corporativos e de negócios
Por Enid Câmara, presidente da Abeoc Brasil
"Durante muito tempo, a estratégia de muitos destinos turísticos concentrou-se quase exclusivamente na atração do Turismo de lazer, que é, sem dúvida, importante, essencial e gera impacto. Campanhas promocionais, grandes atividades culturais e ações de marketing voltadas ao visitante final ocuparam o centro das políticas públicas. No entanto, muitos dos destinos mais competitivos do mundo compreenderam algo fundamental: quem quer atrair turistas precisa, antes, atrair encontros e grandes eventos, inclusive de negócios.
Eventos corporativos, congressos, feiras e encontros associativos são hoje um dos pilares mais sólidos da economia do Turismo. Geram fluxo qualificado, previsível e recorrente, movimentam a hotelaria em períodos de menor demanda e ativam uma ampla cadeia de serviços locais, como transporte, alimentação, tecnologia, montagem, comunicação e produção cultural.
O Turismo de negócios opera com planejamento antecipado, maior previsibilidade e, em geral, gera boa permanência média e tíquete médio relevante. Além disso, eventos corporativos atraem públicos estratégicos (decisores, investidores, formadores de opinião e lideranças setoriais) que passam a conhecer o destino sob uma perspectiva qualificada e com potencial de retorno futuro.
Outro aspecto central é o posicionamento do destino. Cidades que sediam eventos corporativos relevantes passam a ser percebidas como ambientes preparados, organizados e confiáveis para negócios e investimentos. Infraestrutura, conectividade, capacidade técnica e governança institucional tornam-se ativos de imagem. Não por acaso, destinos líderes no Turismo global investem de forma contínua em centros de convenções, políticas de captação de eventos e estruturas de apoio ao setor Mice.
Investir em eventos de negócios também é investir em desenvolvimento econômico local. Feiras e congressos estimulam inovação, atraem novos empreendimentos, fortalecem cadeias produtivas e ampliam redes de relacionamento. Muitas decisões empresariais, parcerias estratégicas e investimentos relevantes nascem justamente nesses ambientes de encontro e troca.
Para que todo esse potencial se concretize, é fundamental tratar os eventos corporativos como parte prioritária da estratégia pública de Turismo, com políticas específicas, governança integrada e uso de dados para orientar decisões. Promoção é importante, mas sem estrutura e profissionalização, seu efeito é limitado.
No cenário atual, destinos que desejam crescer de forma sustentável precisam atrair encontros, ideias, negócios e conexões. Porque, no Turismo contemporâneo, cada evento corporativo e de negócios bem-sucedido amplia o alcance, a imagem e o futuro do destino."
O conteúdo acima é parte integrante do Anuário PANROTAS de Viagens Corporativas e Eventos 2026, edição especial que reúne análises, dados, entrevistas e listas estratégicas para os profissionais do segmento. Veja na íntegra abaixo: