Mice na mira: Embratur projeta 2026 com foco no Turismo de negócios e eventos
Em 2024, o Brasil manteve a liderança absoluta na América Latina, com eventos realizados em 42 cidades
A Embratur destaca que suas ações de captação e promoção de congressos internacionais no Brasil contribuíram para que o País chegasse, ao final de 2025, como um dos principais destinos globais do Turismo de negócios e eventos. Para 2026, a agência já projeta um novo ciclo de crescimento no segmento.
Essa trajetória é viabilizada combinando volume, diversidade e capacidade de escala de eventos, sustentada por infraestrutura, logística e expertise técnica capazes de absorver encontros de diferentes portes e níveis de complexidade.
Composição do portfólio de eventos no Brasil
As projeções para 2026 reforçam o protagonismo brasileiro especialmente na atração de congressos científicos e médicos. Essas áreas, historicamente, representam mais de 60% das captações nacionais. Entre os destaques confirmados está a 26ª International AIDS Conference, que promove respostas ao HIV/AIDS no mundo e deve reunir cerca de dez mil conferencistas de diversos países. O encontro tem realização prevista no Rio de Janeiro e foi captado com apoio direto da Embratur.
Ciência & Pesquisa lidera em número de eventos, concentrando mais de 26% dos congressos realizados, e quase 60% das iniciativas seguem o perfil clássico ICCA, com público entre 100 e 500 participantes, assegurando capilaridade científica e presença contínua no calendário internacional. Ao mesmo tempo, setores como Clima, Sustentabilidade, Energia e Saúde destacam-se por concentrar os maiores congressos e os maiores volumes de participantes.
Nesse contexto, a composição do portfólio de eventos internacionais se traduz em impactos concretos sobre setores estratégicos da economia brasileira. A concentração de congressos nas áreas de saúde — como AVC e saúde pública — ciência, inovação, medicina nuclear, medicina veterinária e agronegócio amplia o debate científico global a partir do Brasil, fortalece a reputação acadêmica e técnica e impulsiona o posicionamento do País como referência em debates científicos de alta complexidade.
Para Marcelo Freixo, presidente da Embratur, o segmento Mice engloba o Turismo motivado por reuniões corporativas, viagens de incentivo, congressos, convenções e feiras internacionais. Trata-se de um dos segmentos mais estratégicos do setor no mundo por atrair visitantes com alto poder de consumo, maior tempo de permanência e forte capacidade de geração de negócios.
“Além do impacto econômico direto, o Mice contribui para a redução da sazonalidade do Turismo, movimenta cadeias produtivas inteiras e fortalece a imagem dos destinos no cenário internacional, posicionando-os como centros de conhecimento, inovação e debate global. Esses resultados materializam a visão do Plano Brasis, que posiciona o Mice como eixo de desenvolvimento, inovação e integração internacional, reforçando o Brasil como parceiro confiável e preparado para entregar experiências de classe mundial”
Marcelo Freixo, presidente da Embratur
Atuação da Embratur no segmento Mice
Ao longo de 2025, a Embratur intensificou sua atuação no fortalecimento do Turismo de negócios e eventos como eixo estruturante da promoção internacional do Brasil. O trabalho envolveu pesquisa de mercado, inteligência de dados, articulação institucional e apoio técnico à captação de eventos, sempre alinhado às diretrizes do Plano Brasis e às prioridades do desenvolvimento nacional.
As principais frentes incluem o lançamento do Mapa Mice, com foco nos 12 setores econômicos estratégicos, o fortalecimento de rankings internacionais, o lançamento do capítulo BTS MICE (Brasil Travel Specialist), a presença nas principais feiras globais — IBTM World, Fiexpo Latam, Imex Frankfurt e IMEX Américas —, além de campanhas de marketing segmentadas para os mercados americano e latino em parceria com a PCMA, corporate tours com buyers europeus e norte-americanos e a filiação a associações estratégicas como PCMA, ICCA, UIA, SITE e UFI, visando garantir a inserção ativa do Brasil nas principais redes globais do setor.
A Embratur afirma que atua de forma integrada com destinos turísticos, convention bureaus, entidades setoriais, associações internacionais e organizadores globais, ampliando a presença do Brasil em processos de candidatura altamente competitivos.
Um dos principais instrumentos desse esforço é o Programa de Apoio à Captação e Promoção de Eventos Internacionais, que oferece suporte técnico e institucional para a atração de congressos de grande porte. Até o momento, 76 projetos de captação e promoção de eventos internacionais foram atendidos pela Embratur, para eventos realizados de 2024 a 2034, que, se confirmados, poderão acontecer em todas as regiões do Brasil.
Descentralização dos eventos no Brasil
Um dos eixos centrais da estratégia da Embratur é a descentralização do Turismo de negócios e eventos. A escolha de destinos fora do eixo tradicional para sediar eventos internacionais amplia a visibilidade de novas cidades, estimula o Turismo regional e fortalece o conceito de bleisure, que combina viagens corporativas com experiências de lazer.
Esse movimento tem colocado capitais nordestinas, cidades do interior e destinos consolidados como Brasília (DF), Foz do Iguaçu (PR), Curitiba (PR), Salvador (BA), Fortaleza (CE) e Florianópolis (SC) no radar de organizadores internacionais para diversificar e democratizar o mapa do Mice no País.
Rankings internacionais
O desempenho brasileiro também se reflete nos rankings globais. Em 2024, o Brasil alcançou a 15ª posição no ranking mundial da ICCA e manteve a liderança absoluta na América Latina, com eventos realizados em 42 cidades. Entre 2022 e 2024, o País avançou dez posições, impulsionado por um crescimento de 112% no número de eventos registrados, resultado direto do trabalho da Embratur em inteligência de mercado, captação e articulação internacional.
